“巴斯非常涼爽舒適，一點都沒有夏天的感覺。這天氣，真是太舒服了！ ”7月10日，隨中國游泳隊抵達英國巴斯後的第二天，孫楊在自己的微博上這樣寫道。

　　“今天好開心啊！發自靈魂深處！謝謝所有的真心人！愛你們到永遠！ ”6月27日，劉翔在自己的微博上寫下的這句話，引發了4807條轉發和評論。

　　晨報記者 陳敏

　　目前新浪和騰訊微博，都只有短短的140字，而這140個字，可謂字字千金。因為其背後，是各大門戶網站奧運“奪目大戰”最為重要的戰場之一。

　　這也是最新的“戰場”。2000年悉尼奧運會時，互聯網速度還很慢；2004年雅典奧運會時，智慧手機還未出現；2008年北京奧運會時，社交媒體還沒成氣候。2008年6月底，中國網民數為2.53億，而今天的這個數字，已刷新為5.13億。與此同時，智慧手機、平板電腦，隨處可見。

　　社交媒體傳播的效果隨之席捲全球，包括在奧運會這個平臺上。“如果説在溫哥華冬奧會時，它還只是第一片雪花，那麼到了倫敦，它將會是一個大雪球。”亞歷克斯 豪特説，他是國際奧委會專職社交媒體傳播的負責人。

　　對這片陣地，誰也不敢掉以輕心。一方面，從賽前的封閉集訓期，到奧運會正式開始，運動隊和運動員都難以接近和採訪，他們的微博就成了媒體的重要信息來源。另一方面，這些名人的微博內容和活躍度，是吸引“粉絲”和贊助商眼球的強力磁石。

　　擁有孫楊、李娜、易建聯等超人氣明星用戶的新浪，這次也拿到了各個運動中心的官方微博獨家發佈權。而且，不可否認的是，在各大門戶網站中最早推出微博的他們，在用戶粘性和名人互動方面略有優勢。針對倫敦奧運會，新浪還利用其在微博的優勢，推出100部冠軍微電影，來進一步提升其影響力。

　　但騰訊並沒有因此放棄對這片戰場的爭奪。他們選擇了“曲線救國”，簽下了中國代表團中一些容易産生金牌的運動隊的微博、官網開設權，如乒乓、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重、女排等關注度較高的，而中國軍團中，劉翔、陳一冰等都是騰訊微博上的體育名人。

　　為吸引名人用戶入住騰訊微博，騰訊更是不惜重金。據坊間傳聞，在各門戶網站吸引體育名人開設微博所給出的費用中，騰訊目前是最高的。

　　對於微博的名人用戶，各門戶網站不僅是用錢來吸引，同時也動用了不少人力。如為説服劉翔開設騰訊微博，在其北京奧運會因傷退賽後，騰訊就開始與其接洽、培養感情，前後花了一年多時間才最終敲定。而在開設微博後，各門戶網站的記者，還要不時關注相對應條線內體育明星微博的活躍度，和他們保持電話、短信溝通。

　　騰訊算過這麼一筆賬。他們簽下的六大金牌隊伍，加上劉翔，“發揮最差也有22塊金牌保底，發揮好的話能拿到28到30塊金牌。這可能佔到整個中國奧運代表團金牌數的70-80%左右。預估這次中國代表團能拿到37塊金牌上下。”騰訊網副總編輯王永治説。此外，他們還打造了一些知名記者的微博圈，而這些記者的微博曝料能力非常強。

　　包括《奧運一家親》欄目，包括在微博爭奪投入的費用，“平均下來，騰訊將為每塊金牌投入300萬元，這還僅僅是在運動員身上的花費”。來自騰訊的匿名消息源給出了這樣一張賬單。