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國産動畫看開頭就知結尾?不能只盯著少兒觀眾

發佈時間:2012年07月21日 03:40 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  “豬豬俠”走了,“灰太狼”又來了。《賽爾號2:雷伊與邁爾斯》、《豬豬俠之囧囧危機》、《海鮮陸戰隊》、《摩爾莊園2:海妖寶藏》、《我愛灰太狼》、《神秘世界曆險記》……今年7月,近10部國産動畫電影扎堆上映,數量堪與真人電影抗衡。

  國産動畫片如此集中選擇在一段時間內上映,原因很簡單:眼下學生都放假了——抓住這一點本身沒錯,這也是商機。然而,不可否認的是,國産動畫電影定位普遍偏“低幼”。直至今天,在不少國內創作者的思維模式裏,動畫片仍是“給孩子們拍的片子”,所以靠暑假拉抬票房也是一種無奈。

  靠“一拖二”拉動票房精明嗎

  一位電影院老總向記者講述了一種有趣的現象。一家3口逛街,看到電影院門口一部動畫片的海報,小孩就哭著不走,非要看。結果是3個人買票進去,10分鐘之內,他看到不少父親逃出來抽煙,母親們則往往在座位上打瞌睡、玩手機。

  以“一拖二”、“一拖三”的方式來拉動票房,這不可謂是不精明的營銷手法。然而,對於電影來説,觀眾需要有更高的消費主動性以及價值判斷。相對於不掏錢的孩子們,成年人有更多的電影消費自由。

  事實上,早有調查數據表明,眼下中國電影市場的核心受眾群是18—35歲年齡段的青年男女。“其實成年人對動畫片是有需求的。”心理輔導師蔡先生告訴記者,在他輔導過的眾多案例中,許多成年白領都有依靠看動畫片緩解壓力的經歷。這在心理學上被稱為“退行”,就是退回到兒童時代的行為。蔡先生説,眼下35歲左右的成年人從小是看《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《天書奇譚》等動畫片長大的,對動畫片有著美好記憶。

  遺憾的是,這種記憶卻隨著年齡的增長産生了“斷檔”。如今,多數國産動畫片將受眾主體設置在5—12歲,低幼化的定位導致製片方在營銷策劃時只能在孩子身上做文章。

  缺少成人動畫片市場概念

  事實上,不少成年觀眾也頗為喜歡動畫片。但對於大多數國産動畫片來説,似乎並沒有動畫片成人市場概念。

  以今年的暑期檔為例,儘管有《我愛灰太狼》、《豬豬俠之囧囧危機》這樣由電視動畫短片發展而來的國産動畫新作,也有《賽爾號2:雷伊與邁爾斯》和《摩爾莊園2:海妖寶藏》這樣脫胎于網遊的續集作品,但它們的內容大多針對初中以下年齡段的孩子。

  《賽爾號2:雷伊與邁爾斯》在內容上延續了“賽爾號”飛船的星際探險,海盜還是一如既往地倒楣陰險;《豬豬俠之囧囧危機》講述可愛的豬豬俠拯救地球的故事,3D視覺效果是該片的“秘密武器”;《摩爾莊園2:海妖寶藏》則是大戰海底怪獸,有觀眾稱就是“Flash水準”,節奏緩慢,大量打鬥場面還不忘擺POSE。

  這樣的動畫片無疑將很多大朋友拒之門外,難怪有人吐槽:“看了開頭就知道結尾,影片同質化很嚴重,基本劇情大多是動畫英雄拯救人類或者地球,雷同、幼稚、無聊。”而在歐美日韓等地,動畫片已是覆蓋全年齡段的一種文化消費品,正因為成年人市場的存在,才使得《功夫熊貓》、《冰川世紀》等系列動畫電影獲取了極高的票房。

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