“豬豬俠”走了，“灰太狼”又來了。《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》、《豬豬俠之囧囧危機》、《海鮮陸戰隊》、《摩爾莊園2：海妖寶藏》、《我愛灰太狼》、《神秘世界曆險記》……今年7月，近10部國産動畫電影扎堆上映，數量堪與真人電影抗衡。

　　國産動畫片如此集中選擇在一段時間內上映，原因很簡單：眼下學生都放假了——抓住這一點本身沒錯，這也是商機。然而，不可否認的是，國産動畫電影定位普遍偏“低幼”。直至今天，在不少國內創作者的思維模式裏，動畫片仍是“給孩子們拍的片子”，所以靠暑假拉抬票房也是一種無奈。

　　靠“一拖二”拉動票房精明嗎

　　一位電影院老總向記者講述了一種有趣的現象。一家3口逛街，看到電影院門口一部動畫片的海報，小孩就哭著不走，非要看。結果是3個人買票進去，10分鐘之內，他看到不少父親逃出來抽煙，母親們則往往在座位上打瞌睡、玩手機。

　　以“一拖二”、“一拖三”的方式來拉動票房，這不可謂是不精明的營銷手法。然而，對於電影來説，觀眾需要有更高的消費主動性以及價值判斷。相對於不掏錢的孩子們，成年人有更多的電影消費自由。

　　事實上，早有調查數據表明，眼下中國電影市場的核心受眾群是18—35歲年齡段的青年男女。“其實成年人對動畫片是有需求的。”心理輔導師蔡先生告訴記者，在他輔導過的眾多案例中，許多成年白領都有依靠看動畫片緩解壓力的經歷。這在心理學上被稱為“退行”，就是退回到兒童時代的行為。蔡先生説，眼下35歲左右的成年人從小是看《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《天書奇譚》等動畫片長大的，對動畫片有著美好記憶。

　　遺憾的是，這種記憶卻隨著年齡的增長産生了“斷檔”。如今，多數國産動畫片將受眾主體設置在5—12歲，低幼化的定位導致製片方在營銷策劃時只能在孩子身上做文章。

　　缺少成人動畫片市場概念

　　事實上，不少成年觀眾也頗為喜歡動畫片。但對於大多數國産動畫片來説，似乎並沒有動畫片成人市場概念。

　　以今年的暑期檔為例，儘管有《我愛灰太狼》、《豬豬俠之囧囧危機》這樣由電視動畫短片發展而來的國産動畫新作，也有《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》和《摩爾莊園2：海妖寶藏》這樣脫胎于網遊的續集作品，但它們的內容大多針對初中以下年齡段的孩子。

　　《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》在內容上延續了“賽爾號”飛船的星際探險，海盜還是一如既往地倒楣陰險；《豬豬俠之囧囧危機》講述可愛的豬豬俠拯救地球的故事，3D視覺效果是該片的“秘密武器”；《摩爾莊園2：海妖寶藏》則是大戰海底怪獸，有觀眾稱就是“Flash水準”，節奏緩慢，大量打鬥場面還不忘擺POSE。

　　這樣的動畫片無疑將很多大朋友拒之門外，難怪有人吐槽：“看了開頭就知道結尾，影片同質化很嚴重，基本劇情大多是動畫英雄拯救人類或者地球，雷同、幼稚、無聊。”而在歐美日韓等地，動畫片已是覆蓋全年齡段的一種文化消費品，正因為成年人市場的存在，才使得《功夫熊貓》、《冰川世紀》等系列動畫電影獲取了極高的票房。