7月18日消息，天貓公佈2012年下半年整體讓利舉措，總計投入10億元，持續打造從7月底到春節的網購狂歡。真金白銀回饋消費者和為商家提供補貼將始終貫穿其中，定期派送。

　　同時，天貓將啟動“商家優選計劃”，在整個下半年將整合淘寶係眾多營銷資源，優先配給給能提供優質商品、優質服務、優勢價格的三優商家。

　　天貓方面表示，下半年整體讓利先期投入10億，上不封頂。目的是為消費者持續打造延續到年底的狂歡，讓看得見的實惠成為常態。基於自身良好的盈利能力，天貓將自己掏錢補貼商家，避免商家淪為電商價格戰的犧牲品，為價格戰買單。

　　與此同時，天貓下半年的“商家優選計劃”即時啟動。在下半年的整體營銷計劃中，天貓將整合包括廣告資源、聚划算、淘金幣等在內的一系列淘寶係營銷資源。並建立商家優選機制，商家只要能提供優質商品、優質服務和有優勢的價格，即可優先享受到天貓整合的淘寶係眾多營銷資源。

　　7月底開始，天貓將分時段推出包括雙11在內的若干大型營銷活動，包括全場打折、新品首發、品牌團購等。商品涵蓋3C數碼電器、服飾、家居家裝、生活用品、母嬰用品等所有商品品類，每個階段會若干行業作為主打。

　　讓利方面，天貓仍會延續對消費者的現金紅包派送和商家補貼。由此，消費者既獲得了看得見的實惠，商家生存空間也不必受擠壓。下半年每一組讓利活動中都會為消費者送出紅包，上不封頂。也就是説，天貓將把給消費派送真金白銀紅包作為一種常態。

　　毫無疑問，天貓下半年重頭戲還是一年一度的雙十一網購狂歡節。2011年雙11網購狂歡節天貓創造單日33.6億商業紀錄。天貓方面表示，目前已經開始著手籌備今年雙11網購狂歡節。整體規模、參與的品牌數、商家數、對消費者優惠力度、服務質量保障等各方面指標都將再創新高。

　　根據天貓公佈的預期顯示，天貓仍以100%以上的增速快速發展，預計2012年全年交易額將突破2000億，天貓3C電器類商品突破500億，而天貓服飾類商品交易額突破600億。此外，高速發展中的天貓因為平臺模式，也有著相當強的盈利能力。根據阿裏巴巴集團此前透露的數據顯示，天貓的利潤率已達到50%，分擔成本。

　　業內人士認為，天貓掀起的下半年持續大力度營銷將成為國內電商分水嶺。此前5、6月份電商戰中，靠燒錢不盈利的資本驅動型電商已經略顯疲態，下半年持續長線大戰中必將消耗殆盡。而價值驅動型電商因有著良好的運營模式和盈利能力，將再度拉大差距。