金牌、銀牌、銅牌、夏天、贊助商、倫敦───這些詞，非贊助商廣告宣傳禁用

　　知道一下

　　倫敦奧運會全部的114億英鎊預算中，有14億來自贊助企業。國際奧委會的11家全球頂級贊助商貢獻了其中的7億英鎊，另外7億來自倫敦奧運會的贊助夥伴。

　　自1984年美國洛杉磯奧運會開始，奧運會開始前所未有的商業運作，保護贊助商品牌利益成為國際奧委會及主辦國奧組委逐漸增強的共識。不過，今夏的倫敦奧運會在保護奧運會贊助商利益上可謂“登峰造極”，據《獨立報》等英國媒體日前報道，倫敦奧組委禁止非贊助商與奧運會扯上關係，甚至諸如“夏天、倫敦、贊助商、金牌”等都成為商家廣告宣傳中的禁用詞。

　　“倫敦”“金牌”…… 這些詞非贊助商宣傳禁用

　　據英國《獨立報》報道，300余名身穿紫色上衣的工作人員從當地時間前日開始在全英範圍內進行非法盜用奧運標誌的檢查。他們為倫敦奧運交付管理局工作，將展開英倫最強力的一次品牌保護行動。“我們這支隊伍經過了特別的訓練，他們將處理一切濫用奧運標誌的商業行為，一定情況下不排除通過強制暴力手段解決問題。”倫敦奧運交付管理局的發言人説。據英國為奧運會特別制定的法案，他們有權進入任何店舖和辦公地點進行檢查，並有權對不法商鋪處以最高2萬英鎊的罰款。

　　倫敦奧組委一再警告全英的企業和店舖，在奧運會舉辦期間除了不能使用奧運五環標誌和奧運會口號，任何宣傳和廣告中還不得有讓人聯想到奧運會的詞彙，其中包括“金牌、銀牌、銅牌、夏天、贊助商”以及“倫敦”。倫敦奧組委還警告全英的酒吧，他們可以在門口的小黑板上預告奧運會電視轉播的比賽，但黑板上不能出現非贊助商品牌啤酒的名稱。餐館也被告知不能對能産生奧運會相關聯想的菜品做任何宣傳。

　　有商家認為，這是奧運會歷史上最嚴酷的品牌保護行動。保羅 喬丹是品牌保護方面的專業律師，他在接受《獨立報》採訪時也表示，倫敦奧運的品牌保護行為強於以往任何一屆奧運會，“為了保護他們(贊助商)的利益，其他品牌都無法進入人們的視聽領域。”

　　薯條“專賣” 800多家零售商禁售薯條

　　油炸薯條是英國人鍾愛的食品之一，倫敦多數零售店或者快餐連鎖店幾乎都有賣。但在倫敦奧運會期間你在奧林匹克公園時，買薯條卻只能去“專賣店”，倫敦奧運的品牌保護行動在小小的一包薯條上展露無遺。為了保證奧運頂級贊助商麥當勞的利益，倫敦奧運會40多個場館內的800多家零售商被禁止出售薯條。

　　要吃薯條只能去麥當勞，不能吃原汁原味的英式薯條，這無疑讓英國人很受傷。要知道吃薯條對於英國人就像中國北方人吃麵食一樣重要。麥當勞獨霸賣薯條引來正在主場館“倫敦碗”籌備開閉幕式的工作人員的無數抱怨，主場館餐廳不得不貼出告示，“請不要再為難我們的服務員了，我們很樂意為各位單獨提供薯條，但麥當勞不允許。”

　　面對英國人的不滿情緒，昨日英國媒體報道稱，倫敦奧組委對此事有了些微妥協。倫敦奧組委的一位發言人表示，經過和麥當勞協商，這個問題已經得到解決，奧運主場館的餐廳將不受“薯條禁令”影響，可以單獨銷售深受英國人喜愛的英式薯條。但奧林匹克公園的其他場館仍不在豁免之列。(蓋源源肖淩霄）