東方網7月17日消息：今年3月，由SMG名主持出演的公益廣告系列《改變世界一點點》播出後，受到社會名人、草根大眾和慈善圈的熱議，擁有了很高的社會認知度，SMG的公益傳播品牌也正逐步建立。SMG廣告經營中心策劃團隊趁熱打鐵，聚焦平時我們常挂在嘴邊但實踐卻不盡如人意兩個選題，打造了兩支最新作品：《拒絕浪費篇》和《垃圾分類篇》，本週起在SMG旗下各頻道火熱開播。 　　

　　《改變世界一點點》之《拒絕浪費篇》

　　《改變世界一點點》之《拒絕浪費篇》，不僅有較強的行為指導性，還著力揭示人們浪費舉動的下意識的心理根源。策劃團隊頭腦風暴時發現，大多數人對自己家的水電都是精打細算的，絕大多數浪費的情況恰恰在於公共資源。《拒絕浪費篇》以極其誇張的浪費後果：堆積成山的餐巾紙，嘩嘩流動非常刺耳的水聲，鋪灑滿地的A4打印紙……令觀眾對這些行為感到震驚和可恥，最後以略帶調侃的語氣點出，“如果是自己的，還會這樣嗎？”引發觀眾對於下意識浪費的動機的思考。
　　
　　以往環保類的公益廣告使用展示能耗數字的手法，但較為缺乏行為背後的深入剖析，難以和觀眾建立更深的直接情感聯絡。這次《拒絕浪費》希望能呈現出一些容易被人忽略、卻累積起來極其驚人的浪費事實，引發人們注意和警醒，從而自覺珍惜公共資源，真正將環保意識落實到每個細小的行動上。　　

　　《改變世界一點點》之《垃圾分類篇》

　　另一支最新出爐的作品《改變世界一點點》之《垃圾分類篇》，在SMG公益傳播項目策劃團隊和市容綠化局的合作下完成。通過和綠化市容局一線工作人員的討論交流，策劃團隊發現目前亟需解決兩個問題：一、中老年人群的垃圾分類意識薄弱；二、大部分人群即使知道垃圾應當分類，卻不知該如何實行。針對這兩個問題，策劃團隊給出了兩步走的方案：一、向目標人群傳播垃圾必須“分”的觀念；二、向目標人群傳播垃圾分類的簡明原則——佔生活垃圾60%的廚余垃圾（濕垃圾）必須與其他垃圾分離。

　　《垃圾分類篇》在策劃中，對目標人群進行了清晰的界定；為了達成上述樹立觀念和傳播分類標準的目標，還探索嘗試了商業廣告常用的懸念式創意手法，令人耳目一新，印象深刻。

　　生活垃圾的主要處理人群是婦女，尤其是中老年的阿姨輩，她們就是《垃圾分類篇》最核心的目標人群。策劃團隊特意邀請了極受這類人群歡迎的意見領袖——柏萬青，作為主角，以《新老娘舅》家庭糾紛調解現場為背景，拍攝了《垃圾分類篇（上）》和《垃圾分類篇（下）》。利用“分”的歧義性，最終抖出“包袱”——原來他們爭執的是“垃圾是否要分類”。為了傳播更加有效，策劃組還特意製作了滬語版本，令上海的阿姨們感覺更為親切，更易接受。　　

　　《改變世界一點點》系列公益廣告，和此前“愛上海，愛生活”《戀上這座城》，同屬於2012年SMG公益傳播項目的主題序列。新系列取材于生活中每個人舉手投足都可以改變的小事，希望能激發公眾的共鳴和行動參與，從而點滴間改變世界。