在節能補貼、階梯電價新政下，一個預計規模高達數千億元的節能家電消費“大蛋糕”正擺在所有家電企業的面前。按照國家發改委的要求，7月1日開始全國除新疆、西藏外全面實行階梯電價。而在一個月之前，國務院常務會議研究了促進節能家電等産品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。業內專家預計，此次節能補貼可望帶動近3000億元的節能家電銷售，而針對賣場的“綠色門店”補貼政策也可能出臺。

　　節能補貼新政攪動家電市場

　　去年下半年以來，受整體經濟及房市的影響，家電行業顯得步履維艱，加上家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策先後結束，家電業增長速度趨於疲態。

　　商務部數據顯示，2011年12月全國家電下鄉産品共銷售695萬台，同比下滑29%，實現銷售額298億元，同比下滑18%。今年一季度家用電器銷售額則同比下降5.8%。

　　終端消費需求和市場反饋，對一線零售企業來説，再清楚不過了。“國家推出節能補貼政策，促動了很大一部分原來對家電消費猶豫的人，不僅提升了節能家電銷售，也極大地激發了家電市場活力。”某家電超市店長告訴記者。

　　業內人士指出，在國家“十二五”規劃中，産業升級和綠色發展成為新的主題。尤其家電行業作為耗能大戶，在一定程度上影響著國家建設節約型社會的進程。事實上，在全社會普及一二級節能家電，尚需要經歷一個較為漫長的過程。國美電器總裁王俊洲在接受記者採訪時曾表示，“目前，在銷售結構中，一二級能效的産品，市場佔比剛過20%，大量三四五級能效産品，還佔據著市場的主導地位。”但不可否認的是，推動節能普及不僅是一件利國利民的大事，對企業而言更是充滿了巨大的市場機遇。

　　零售企業成為政策主要推動力量

　　在節能新政面前，對家電業來説，關鍵問題是，如何快速切入節能領域較為有效。“零售企業作為連接生産商和消費者的樞紐，是推廣節能産品的重要平臺，必須要履行重大職責。”王俊洲直言不諱地説。

　　但不可否認，實現節能升級固然需要領頭企業發揮表率作用，但更需要的是整個産業鏈的相融合作，包括國家主管部門、行業協會、製造企業、零售企業及消費者等在內各環節的共同努力，才能真正實現産業結構升級。因此，在集中採購模式之外，國內家電超市巨頭蘇寧、國美、大中等也正在探索與更多的産業鏈資源合作。

　　業內人士指出，可以預見，節能環保將是決定未來我國家電企業市場競爭能力的核心要素之一，也是家電行業轉變增長方式的一項重要內容。此次265億元的補貼政策出臺，再加上階梯電價的實行，在很大程度上起到了産業風向標的作用：鼓勵企業走技術升級道路，鼓勵消費者樹立節能環保、科學消費的理念。