北京奧運會之前，姚明和劉翔是中國體育兩個標誌性人物，第一速度和第一高度在商業領域最得寵，其中，在雅典奧運會奪金的劉翔是毫無爭議的“代言王”。但從2011年開始，林丹就取代了劉翔成為中國體壇的廣告天王。

　　根據福布斯排行榜公佈的數據，林丹2007年的收入是170萬元，到了2008年後，立即飆升至1250萬元。林丹的收入劇增，大部分來源於廣告，而他成為廣告商的寵兒，其關鍵節點正是在於北京奧運會羽毛球男單奪冠。中國代表團在北京奧運會上豪奪51金，在金牌榜上極大地滿足了國人，當時就有廣告業內人士分析，中國需要的是更多的巨星。不巧的是，劉翔在北京奧運會退賽，商業價值一落千丈。

　　光是劉翔奧運退賽的次日，當時由他代言的多家企業僅有耐克戰略性地在全國多份報紙版面上換上繼續支持劉翔的廣告，其餘大多數品牌都紛紛撤下劉翔代言的廣告或調整播放率。2009年3月，中國品牌研究院曾發佈過一個《劉翔商業價值評估報告》，當中稱劉翔的商業價值已由最高峰時的代言單價1500萬元，降至當時的不足200萬元水平，跌幅高達87%.儘管劉翔在2009年9月復出後身價重返7位數水準，但與北京奧運前相比，仍不可同日而語。

　　北京奧運會前，中國品牌研究院曾針對全國10個城市的6000個受訪者進行了一個“最佳代言人”的問卷調查，結果劉翔、姚明、郭晶晶躋身前十。不過，北京奧運至倫敦奧運的這四年間，劉翔在職業生涯上經歷大起大落，而姚明和郭晶晶也雙雙于2011年退役。

　　中國體壇不可一日無王，原有巨星消退終於造就了形象健康的羽毛球大滿貫選手林丹上位。據統計，目前林丹代言的産品多達十幾種，其廣告量堪比娛樂明星。為了接拍廣告，林丹經常輾轉于全國各地間，舟車勞頓，而林丹代言的大多為知名品牌，這些品牌對廣告要求甚為嚴格，林丹曾經在拍攝某剃鬚刀品牌廣告中N G了232次。林丹曾因拍攝廣告而缺席多場國內聯賽，引發俱樂部和球迷不滿；而在去年的全英賽男單決賽上，林丹以0比2不敵李宗偉丟掉冠軍，也被人懷疑是受過多地拍攝廣告所累。