經濟觀察報7月14日報道隨著NISSAN和啟辰品牌的累計銷量達到454798台，東風日産超額完成了上半年的既定目標，同比增長率高達21.7%，這也意味著在公司內部被被稱為劍指百萬輛銷量的“渡江戰役”正式告捷。

　　數據顯示，2012年1-6月，東風日産NISSAN品牌累計銷量為442,075台；進入市場兩個月的啟辰品牌為12,723台。雙品牌上半年總銷量為454,798台。東風日産將今年的銷量目標定為100萬台同，按照車企上下半年45%：55%的銷量比例，上半年已經超額完成任務。

　　今年2月起，東風日産成立了東、南、西、北四個地區營銷部，把總部權力下沉至區域。從目前戰績來看，如四大區均實現了品牌與銷量的“雙增長”，其中西區及北區市場的表現尤為出眾。以西區為例，上半年累計銷量95,607台，同比增長高達29.1%。

　　據悉，隨著花都二工廠的投入使用，東風日産産能瓶頸得到緩解，為避免經銷商庫存壓力增大，東風日産決定提前半年發放補貼資金。每家經銷商獲得的補貼額度均不同，其補貼金額主要以上半年銷量為基數，再根據提車率、實際成交率和所在地區城市的貢獻程度而産生的系數再相乘，最後為補貼金額。而東風日産此次啟動的資金至少過億。

　　“今年市場環境不好，很多人會覺得我們定的百萬目標調子太高、難度太大。”東風日産副總經理任勇稱：“從目前成績看來，年銷100萬台對東風日産來説已經不是夢想，只要市場不出現意料之外的大幅滑坡，這一目標完全可以實現。”

　　東風日産市場銷售總部副總部長楊嵩稱，“我們的同比增長率是行業平均增速的3倍，是主要競爭對手平均增長水平的2倍以上，上演了一場精彩的‘彎道超車’。”