喝口飲料，小羅損失百萬英鎊

　　關鍵詞:倒楣

　　酷暑難耐時，喝上一口冰鎮飲料簡直是一種享受，但這對於小羅來説卻並不如此。日前，在新東家米內羅競技的一次新聞發佈會上，小羅隨手拿起球隊贊助商百事可樂的飲料喝了一口，不料這激怒了自己的贊助商可口可樂。原本小羅每年能得到可口可樂50萬英鎊的贊助一直到2014年，但因為這次“背叛”，可口可樂取消了與小羅剩下2年價值100萬英鎊的合同。

　　現狀

　　品牌競爭你死我活

　　隨著體育的全球化和商業化，焦點項目和明星球員自然是眾品牌商競爭的對象。星無疑是讓自己品牌得以推廣的最好介質，這也讓很多品牌商試圖借此打擦邊球。正如小羅雖然代言可口可樂，但其效力球隊的贊助商為百事，即使小羅不“犯傻”喝百事的飲料，在新聞圖片中他的背景同樣會出現百事産品。不過這樣的情況同樣可以避免———姚明有飲料合同在身，他每次喝水時都會摘掉飲品的包裝紙，只讓大家看到一個透明的塑料瓶。

　　贊助商的暗戰無孔不入。2002年世界盃，茵寶身為英格蘭的贊助商，規定所有球員在比賽中必須穿該品牌産品。但在除賽場外的第二個球迷焦點———新聞發佈會上，阿迪達斯卻説服代言人貝克漢姆戴上自己品牌的帽子出席，這就是利用了球隊與茵寶協議上的空子。

　　案例

　　不開奧迪，曼聯失贊助

　　也許小羅的確是掉入了百事的“陷阱”，但作為曾經商業合同滿身的國際巨星，他顯然不可能不知道尊重自己的贊助商，以及如何避開非贊助商的陷阱。造成其與可口可樂分道揚鑣的，或許更多的是其過於散漫和隨性的個性，而這也給眾多球隊和球星提了醒。

　　因不守規矩而導致贊助商離去的例子並不少見。曼聯作為國際頂級俱樂部，自然受到眾多品牌的熱捧，但這並不代表你可以隨心所欲。2008年以前，奧迪都是曼聯的重要合作夥伴之一，球員甚至可以免費得到奧迪汽車。但不知為何，曼聯隊中除了弗格森和斯科爾斯經常開奧迪車以外，別的球員更喜歡開自己購買的超級豪車，把奧迪贈送的汽車借給朋友或經紀人。這樣的行為惹惱了奧迪公司，2008年，在與球隊的協議到期後，奧迪沒有續約，並收回了球員手中的奧迪車。

　　榜樣

　　克魯伊夫堅決不穿阿迪

　　身為耐克代言人，喬丹在亞特蘭大奧運會領獎時用美國國旗擋住領獎服贊助商銳步的Logo。同樣，在職業體育中，運動員維護自己贊助商的利益和遵守協議天經地義。

　　曾經，因為合作模式尚處摸索階段，常常鬧出一些令人啼笑皆非的笑話。1974年世界盃決賽時，荷蘭球星克魯伊夫因為自己代言彪馬，所以拒絕身穿荷蘭隊贊助商阿迪達斯的球服出場。經過協調，克魯伊夫雖然同意身穿阿迪出場，但卻將阿迪標誌性的三道杠撕成了兩道杠。

　　如今，我們經常看到球員們身穿A品牌的國家隊隊服，腳穿自己代言的B品牌運動鞋。而隨著時間的推進，運動員的職業素質和對贊助商的忠誠度也在提升：NBA全明星賽上，球星為了充分展示贊助商産品，甚至在上下半場分別穿不同款式或配色的球鞋登場。(包靖 張瀟)