□“憤怒的小鳥”利用了移動終端平臺，是取得成功的重要因素。

　　東方網7月13日消息：據《新聞晨報》報道，昨天，2012中國動漫衍生産業高峰論壇在上海寶山舉行。作為國內最早、規模最大的動漫衍生主題論壇，此次論壇動漫界各路精英雲集滬上，議題鎖定“全媒體時代與大動漫的發展”。國家文化部産業司副司長高正表示，“大動漫觀、全産業鏈”將成為我國“十二五”期間動漫産業的發展思路。

　　支招1：要抓住全媒體機遇

　　高正講述了一個令他“震撼”的參觀經歷：今年5月份，他專門赴芬蘭考察了誕生“憤怒小鳥”的公司，這家公司的員工僅有350名左右，而目前的年産值達到了數億歐元，每年向芬蘭政府上交的利稅約2千萬歐元，但他們的辦公環境和條件很一般，與國內的企業相差無幾。“小鳥”為什麼獲得如此巨大的成功？高正認為，除了獨到的創意，這與該公司在全媒體領域的拓展不無關係。高正説，“小鳥”創作方芬蘭Rovio公司的首席市場官皮特韋斯特巴卡告訴他，研發“小鳥”的公司是2003年成立的，然而“憤怒的小鳥”卻是該公司的第52款遊戲。為什麼之前的51款遊戲未能取得像“小鳥”這麼大的成功呢？皮特透露，“小鳥”成功的重要原因之一，便是很好地利用了iPhone和iPad等移動終端平臺。高正説，正因為“小鳥”抓住了全媒體、新媒體發展的機遇，下載量神速上升。

　　創造出“賽爾號”、“摩爾莊園”等家喻戶曉動漫和遊戲的上海淘米網絡科技有限公司副總裁朱承華表示，全媒體時代，淘米已經嘗到了進軍移動終端平臺的甜頭。“摩爾莊園”從去年底登陸iPhone、iPad等移動終端平臺至今，用戶數量已迅速突破百萬，深受玩家好評，今後該公司更多的動漫和遊戲産品也將“觸網”進入移動終端平臺。

　　支招2：不必糾纏誰原創誰衍生

　　而對於國內動漫産業的發展，高正個人認為，主要的瓶頸來自兩個方面：一是創意人才的缺乏。二是對動漫的認識有待提高。他説，國內一位專家表示，事情成敗的關鍵是“從事這件事情的人對這件事情的認識”，即態度決定一切。

　　高正曾被問到動漫和遊戲、原創和衍生的關係。他説，不少人糾纏于非得弄清“誰是誰的原創、誰是誰的衍生”，這就像爭論“先有雞還是先有蛋”並沒有多大意義。《“十二五”國家動漫産業發展規劃》已提出“大動漫”的概念，動漫、遊戲、原創、衍生等都是這條全産業鏈上的一環，從哪一點上出發都可以“條條道路通羅馬”，譬如變形金剛先是製作了玩具，玩具取得成功後，再拍成蜚聲全球的動畫電影，並非必須先有動畫才有衍生産品。