繼續提高銷量斯柯達在華宣佈全新品牌理念_新聞臺

　　入華5年，銷量由2.7萬輛，連跳8級臺階達到22萬輛，今年正在向23萬輛邁進。斯柯達的成功毋庸置疑。為了爭取更大的成功，繼續提高中國已佔全球1/4銷量的地位，上周，斯柯達在華發佈了新品牌形象──真實感受，真愛生活，家庭關愛出發，希望更鮮明地區別於大眾品牌。上海大眾汽車有限公司銷售與市場執行經理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理賈鳴鏑在接受採訪時表示，明年，斯柯達將改變3款産品打天下的局面，小型SUV Yeti和A級車Rapid將相繼引入，Fabia Combia的引入已正式立項，中國市場近年增長快速的MPV車型也在開發之中。

　　作為一個會賣車的企業，上海大眾的雙品牌戰略一直進展順利，即使在今年市場低迷的情況下，大眾品牌旗下産品也從不為銷量發愁。斯柯達品牌更是從無到有，經過5年時間，僅靠3款産品，銷量就佔到上海大眾整體銷量的20%，佔斯柯達全球銷量的1/4。這5年的成功，是産品的成功，賈鳴鏑表示，按規劃，斯柯達將承擔上海大眾30%的銷量，因此下一步的工作是重點做好品牌。上周，斯柯達將品牌理念由睿智感悟，恒久魅力改為了真實感受，真愛生活。有兩方面的含義：一方面，更加貼近用戶；另一方面，更加清晰地區分于上海大眾旗下另外一個品牌──大眾品牌，讓客戶更清晰的感知到兩個品牌間定位的區別。這不是簡單的價格的區別。從生産線、設計開發、質量、品質要求，包括整個銷售、營銷流程，對客戶的流程的要求，斯柯達和大眾是不相上下的，從有的方面細緻程度來看，對斯柯達的要求更高，因此，上海大眾決定不靠價格去區分兩個品牌，而靠定位。未來，斯柯達將重點定位在私人用車、家庭用車方面。