“影視為表，旅遊為裏，文化為魂。”這是日前浙江東陽橫店影視城老總殷旭，在接待中國地市報研究會六屆二次理事大會與會人員時對橫店發展奇跡的精妙解讀。

　　據介紹，橫店集團1996年以來累計投入30億資金興建橫店影視城，現已建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、屏岩洞府、大智禪寺、明清民居博覽城等13個跨越幾千年曆史時空，匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現代化攝影棚。日前，橫店影視城投鉅資興建的上海灘和萬花園兩個拍攝基地同時奠基。這兩大項目建設完成後，橫店影視城作為拍攝基地的功能將更加完備。

　　面對免費為影視攝製組提供場地，影視城如何生存和發展的提問，殷旭為大家算了兩筆賬。他説，雖然影視城場地免費提供給了影視攝製組，但影視組吃住行都在這裡，消費在這裡，各種服務需要這個地方來提供。他列舉了兩個簡單的例子：當地百姓為各個影視攝製組當群眾演員，一年的總收入就有3000萬元；而當地為攝製組製作各類道具的收入更高，一年多達6000余萬元。他算的第二筆賬就是“影視為表、旅遊為本”，旅遊才是橫店發展的方向和根本。據介紹，2010年到橫店旅遊的遊客是840多萬人次，去年超過了1000萬人次，遊客人數已經連續多年位居全國前四之列。

　　在打造旅遊支柱這個産業上，除了吸引雙休日為主的上班族和兒童外，橫店近年一直在主攻老年人這一主力旅遊人群。殷旭説，橫店一直在圍繞“旅遊為本、文化為魂”做文章。為此，橫店借鑒了美國百老匯和拉斯維加斯“秀”的模式，加大文化注入力度。目前橫店已擁有各類演藝“秀”18台，其中包括夢幻谷、遊龍戲鳳等。五年內，各類“秀”將增加到30個，10年內將增加至50個。而且所有“秀”每年都在升級換代。

　　殷旭最後説：橫店的發展，産品、營銷、管理缺一不可；也與橫店集團的“修己、安人、義利並重”分不開。橫店正向著他們自己提出的“共創、共有、共享、共富”新目標大步邁進。(楊三追)