新快報訊 記者陸琨倩報道隨著人民幣升值、歐美消費市場表現回弱，以往僅專注于出口的國內企業也不得不掉頭挖掘內需市場。記者日前了解到，作為佛山市20多個産業集群之一的南海鹽步內衣正“抱團觸網”，聯袂品聚商城欲以區域性優勢産業在紅火的電商行業分得一杯羹。目前包括姐妹花、美思、纖妍、依曼麗、愛黛等多個品牌參與其中，該平臺於今日開館銷售。

　　內衣品牌正加速線上投入

　　“現在網購對實體店舖的衝擊讓我們不得不加強自有品牌在電子商務領域的發展。”美思總經理助理孫婧説，現在擁有3000多家實體店，鹽步內衣龍頭企業之一的美思的管理層正在加速對線上的投入力度，“目前公司內部已成立了電子商務部，組建專門的團隊負責線上服務。”

　　比美思更早，同樣位於鹽步的品牌姐妹花在2010年就開始介入電子商務平臺，其總經理潘楚文告訴記者，現在該品牌中，已經設立的電子商務部直接由潘楚文管理，從今年開始，姐妹花預計在對電子商務部的投入中，無論在銷售團隊人數，還是廣告費用上都是佔比最大的，“我們期望用1-2年的時間讓線上成為銷售佔比中最大的一塊。”潘楚文表示。

　　此外，包括新怡、纖妍等鹽步的數個內衣龍頭品牌都已經“觸電”，並已成立專門負責營運的部門。孫婧承認，美思著眼線上業務的原因之一就是看到同行試水成功。現在，鹽步內衣不少小企業也開始走網絡銷售，減少對傳統銷售渠道的大投入，他們也逐漸嘗到了網絡上發展品牌的甜頭。

　　協會牽線品牌“抱團”上線

　　資料顯示，鹽步從上世紀80年代初由內衣加工的民營企業開始，到如今發展成為全國中高檔品牌最集中的內衣行業産業集群之一。截至2011年，鹽步內衣行業産值已達33.87億元，在中國內衣15個主導消費品牌中，鹽步內衣佔了7個。2008年以來，行業銷售量在金融危機下仍可保持每年10%的增長。

　　在今年3月“鹽步內衣”集體商標註冊成功後，大瀝鎮政府及協會非常重視“鹽步內衣”這一優勢集群産業的品牌建設，此次鹽步內衣抱團到品聚商城“觸網”，正是在這種思路下撮合而成。“鹽步內衣集體‘觸網’，能讓‘鹽步內衣’以整體形象對外展示，不像以前單個企業與其他電商那種‘散兵遊勇式’的合作。鹽步內衣集體‘觸網’將能推廣品牌形象並擴大産品的銷售。”佛山南海區大瀝鎮的相關負責人表示。

　　據品聚商城相關人士介紹，與天貓、京東商城和團購網站等電商不同的是，鹽步內衣企業入駐品聚的門檻低，無需繳納入場費或技術服務費等，品聚還為企業提供更多的服務，如無需企業編輯産品的介紹信息，只需提交相關數據包，便會有編輯人員負責産品信息編輯及上架。相應地，品聚還會負責訂單處理、物流配送和數據庫管理體系。

　　記者了解到，在開館當天，品聚狂送3000萬元，用戶只要登錄或註冊，無需驗證，即可領300元紅包。

　　陸琨倩