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再掀“紅罐”爭奪戰 廣藥加多寶涼茶越喝越上火

發佈時間:2012年07月11日 10:49 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  再掀“紅罐”爭奪戰 糾紛向非理性發展

  從商標權到銷售渠道,從廣告語到外包裝裝飾,廣藥集團(以下簡稱廣藥)與加多寶之間的官司像滾雪球一樣越滾越大。昨日,加多寶對外發佈聲明稱,已就廣藥“山寨營銷”向法院提起訴訟,並表示“紅罐”裝潢專利為加多寶所有,廣藥所稱的加多寶侵犯王老吉裝潢權並不成立。

  在銷售渠道上“大打出手”之後,日前廣藥又在包裝裝潢權上對加多寶發動了“進攻”。

  廣藥對外稱,“紅罐”王老吉為知名商標,“紅罐”包裝與王老吉商標不可剝離,都歸屬於“王老吉”品牌所有者廣藥,具有獨佔性和排他性。因而即使加多寶“紅罐”新産品不再出現“王老吉”字樣,也一樣侵犯了廣藥權益。廣藥同時認為,加多寶在多家媒體上刊登的“紅罐涼茶更名”廣告屬於虛假宣傳。廣藥已就此對加多寶提起“侵權訴訟”。

  面對廣藥開闢的新戰場,加多寶毫不示弱。其昨日發佈聲明稱,“紅罐外包裝屬於加多寶”,並曬出了紅罐涼茶外觀設計專利證書和2003年佛山市中級人民法院出具的包裝權認定書。

  在證明自身清白同時,加多寶還對廣藥發動了反擊,“我們原來的廣告語是‘怕上火就喝某某某’,有的公司廣告現在也用類似的句式,完全就是剽竊、不勞而獲。”加多寶相關責任人表示,加多寶已就廣藥集團在廣告語、外包裝上的山寨行為提起訴訟。北京市第一中級人民法院已立案受理。

  雖然廣藥與加多寶在“口水戰”同時,都不忘在銷售領域展開大規模促銷,但效果卻並不明顯。“最近這段時間兩家的促銷雖然不斷,但銷量增長並不明顯。”一家大型超市的採購部負責人直言,兩家間的“龍爭虎鬥”除了讓經銷商心裏沒底外,什麼作用也沒有達到。

  “廣藥與加多寶間的糾紛戰要適可而止。”北京工商大學商業專家洪濤表示,從商標訴訟,到銷售渠道訴訟,再到外包裝訴訟,廣藥與加多寶間的爭鬥正向“非理性”方向發展,雙方如此糾纏下去,除了讓消費者産生逆反心理,引發經銷商、零售商擔憂外,得不到任何好處。(記者孫超逸)

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