AMD伴隨著第二代APU推出Ultrathin的概念

新東方從New Oriental到XDF

　　騰訊數碼訊（綠恐龍哥哥）坊間流傳著這樣一個段子，某人得知iPhone是時尚潮流的象徵，想買一個，於是去問好友，“你説我買個什麼牌子的iPhone比較好”。這個段子不論真假，卻説明一個很現實的情況，一個行業裏面，如果先行者獲得了消費者較大的認知，後來者又沒有更好的推廣手段，消費者對這類産品的認知不會因為有後來者而改變。

　　前面可能解釋的比較晦澀，筆者要説的就是AMD推出Ultrathin超輕薄筆記本的事情，經過英特爾的大力宣傳，消費者對超極本這一概念已經有了一定了解，即便説不清楚到底怎麼“超極”，也略知這是一種和蘋果MacBook Air類似的産品。

　　超極本的英文名是Ultrabook，但是國內很多用戶並不知道Ultrabook應該怎麼讀，因此英特爾從一開始就精心為其設計了一個中文名叫“超極本”，並賦予其特別的含義。相當一段時間之後，AMD也在自己認為是恰當的時機推出了類似的産品，並命名為Ultrathin，不過AMD並沒有為其準備中文命名。

　　筆者翻閱了關於Ultrathin的專訪，AMD的相關負責人對這一命名的解釋是這樣的，AMD認為超輕薄筆記本是筆記本中的一類而已，不應該單獨取名，所以只有Ultrathin這一個名字，並沒有打算取中文名。筆者認為，Ultrathin本身已經是一個名字，之所以這樣命名，顯然是為了將這類産品單獨區分出來，但是卻又偏偏沒有中文名，著實讓人不能理解。估計不少消費者都難以正確讀出Ultrathin的名字，讀不出自然也記不住，連名字都記不住又談什麼購買呢？難不成讓消費者説我想買一個AMD的超極本不成？即便如此，有購買意向的消費者去問朋友或者到網上查詢，得知超極本是英特爾推出的概念，進而會認為英特爾才是正宗，怎麼會去買“不正宗”的Ultrathin呢？

　　這一狀況和之前的上網本極為相似，上網本也是英特爾推出的概念，AMD跟進之後並沒有相應的命名推出，於是大家只能稱其為AMD上網本，最後在銷量上AMD自然是和英特爾相去甚遠，如今到了超極本，不知AMD為何仍不吸取教訓。

　　再説一個大家更好接受的例子，新東方是大家比較熟悉的英語培訓機構，其英文名是New Oriental，之前其對外展示的形象中用的都是這一名字，其實還有一個新東方廚師培訓學校，英文名是New East，每次談到這個話題時，總有人説，這就是懂英語和不懂英語的區別。但是現在培訓英語的新東方學校對外展示的形象中用的是什麼名字？XDF！連其總部大樓的logo和官網域名也是這個，難道是這樣不專業麼？其實不然，New Oriental雖然專業，但是能記住這一名字的人有限，但是換成XDF之後估計記不住的才是寥寥無幾。

　　AMD Ultrathin也是如此，有個讓大家耳熟能詳朗朗上口的名字才是最重要的。