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車市7月遇"寒冬" 保時捷促銷傳單塞進寫字樓

發佈時間:2012年07月09日 16:52 | 進入復興論壇 | 來源:北京晚報 | 手機看視頻


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  保時捷促銷“傳單”塞進寫字樓

  車市7月遇“寒冬” 新豪車大幅掉價兒

  炎炎夏日,豪車卻在京城“過冬”。93萬的奔馳S300新車,現在優惠就達23萬、70萬就賣;90萬左右的寶馬730新車,優惠後賣73萬;高高在上的保時捷展廳也開始主動往寫字樓發“傳單”邀客……新車大幅掉價兒,二手豪車價格隨之巨降,有些二手車商甚至不敢開價收車賣車。

  經銷商苦熬“不開價”

  “我們市場有一個賣豪車的店,最近這一個月已經賠了100多萬了。”昨天下午,花鄉北京舊機動車交易市場的二手車經銷商小孫告訴記者,他們收車時的價格怎麼也得和賣出手時的價格有20個點的差價,只有這樣喊價,他們才有利潤可言。

  另一位經銷商老李對記者抱怨,今年新車價格降得太大了,去年年底能賣到80萬的一年的寶馬730,現在新車標價93萬,優惠以後只需要73萬就可以買到。新車便宜了,誰還會去買一輛80萬的舊車呢,這種情況下,一年的舊寶馬730我們60萬才敢收。“哪個車主這麼傻呢,一年前90多萬買的車現在就賣個60萬?再比如半年前買的一輛進口寶馬5旅行車,當時70多萬加價3萬提的新車,現在想賣60萬都沒人接,能50萬要就不錯了。所以,也沒人願意賣了,我們也不敢收了,熬著吧,等著看有沒有新政策,以及國5新車出來後的情況。”

  寫字樓裏發“傳單”

  “這是保時捷展廳的傳單啊,怎麼跑到我們單位的郵箱裏來了。”上週末,華貿中心商務樓16號樓裏,幾家公司的白領在一層的郵箱裏取郵件時,都發現了自己公司的郵箱內,有一張無投寄地址的信封,信封裏是一份北京長安保時捷中心未署名的邀請函。

  “邀請函裏被邀請人的位置是空白的,裏面也沒寫諸如車展、新車發佈什麼特別的活動,就是邀請試駕。這種邀請函的性質和廣告差不多啊,怎麼連保時捷也走這種路子了。”負責單位取信的李女士告訴記者,在單位工作5年來,這是她頭一次在信箱裏見到高端豪華品牌汽車的邀請函。

  歐債危機讓歐洲人的錢袋子癟了,歐洲汽車市場格外疲軟,這讓不少高端豪華車品牌無奈地將目光投向中國市場。業內人士表示,向寫字樓定向發邀請函類似于定向投放廣告,前幾年高端豪華汽車一直不愁銷路,這種銷售辦法在豪車銷售商很少用。現在,在車市不景氣的大環境下,定向發放邀請函,從另一個側面説明了豪華汽車如今的日子很不好過。

  豪華車今年開店數量猛增之餘,市場的反應卻遠遠不如預期火爆,中國的消費者雖然在全世界的奢侈品消費領域一馬當先,但今年,對於豪華車卻表現出異常的冷淡。

  最多優惠20%以上

  亞運村汽車交易市場的副總經理顏景輝告訴記者,亞市的最新統計數據顯示,目前,來京購車的外埠豪華車客戶有所減少,購車意願下降。豪華車中,3.0L以上排量進口車銷售同比下降4.39%。目前,進口車價格波動頻繁,經銷商經營信心下降,銷售週期延長,進口車累計庫存正在增加,不少銷售商甚至不惜降價保量。比如寶馬X5、X6的優惠從4萬、5萬元飆升到了現在的10萬、11萬元,奔馳ML350則從加價2萬變成了優惠2萬。整個車市中,豪華車的優惠車型範圍大幅提高,部分車型優惠幅度已達到價格的15%甚至20%以上。(本報記者孟環 軒燕龍)

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