2012年4月，華潤雪花正式宣佈：華潤雪花已成為中國第一個年銷量突破1000萬噸的啤酒企業，躋身全球前五。自2006年以來，雪花産銷量一直位居中國啤酒行業第一，但“1000萬噸”這個數字仍然意味著一次飛躍。

　　中國釀酒工業協會啤酒分會秘書長何勇表示：“華潤雪花突破1000萬噸銷量，對中國啤酒行業發展是個新的里程碑。以華潤雪花為首的大型啤酒企業集團的快速發展，進一步奠定了中國的世界啤酒大國地位。”

　　1994年，華潤集團旗下的華潤創業公司與世界第二大啤酒企業SABMiller兩大股東聯手成立了華潤雪花啤酒（中國）有限公司，開啟了雪花新的發展歷程。

　　華潤雪花瞄準市場需求，通過並購與新建工廠快速擴大産能佈局，並以不斷創新的管理和營銷方式，快速、穩定地提升市場佔有率和覆蓋面。

　　從2002年開始，華潤雪花開啟了並購藍圖，最初以其大本營東北地區作為根據地，創造性地以“蘑菇戰略”打造出安徽、四川等優勢市場，在完成了熱點地區的重點佈局後，在2005年再次突破“沿江沿海”的發展戰略，大舉進軍全國市場。

　　隨著全國化的市場格局的全面展開，區域性品牌的整合成為華潤雪花迫切需要解決的問題。華潤雪花以“雪花”作為全國品牌，運用獨創的 “1＋N”組合戰略（即在全國推廣中運用一個“雪花啤酒”品牌外加N個當地品牌的策略），逐個統一地方品牌，將“雪花”打造成一個全國性大品牌。從一個區域性的單一工廠，迅速成長為中國市場佔有率最高的啤酒巨頭。目前，華潤雪花在中國經營的啤酒生産廠已有近80家，銷量佔據全國21%的市場份額。

　　隨著消費水平的提高，中國啤酒消費人群佔據了全世界啤酒消費者的20%，中國已經成為最大的啤酒消費市場，全球啤酒量的增長有30%源自中國。外國啤酒品牌紛紛將目光轉向潛力巨大的中國市場。

　　面對競爭日趨激烈的啤酒市場，華潤雪花將中國文化融入品牌，給作為舶來品的啤酒打上“中國烙印”。

　　2005年，華潤雪花發起“勇闖天涯”全國推廣活動，鼓勵人們到大自然的環境中探索新的事物，給消費者一種全新的生活觀，同時也傳遞了雪花“勇於挑戰、積極進取”的品牌精神。

　　2008年，華潤雪花在全國範圍內統一更換突出“中國元素”的全新品牌標識，力求將雪花啤酒塑造成一款具有中國文化內涵的本土品牌。新標識採用中國獨特藝術風格的剪裁體漢字，並將天然“雪花瓣”圖案藝術植入“雪花”文字中，形成帶有鮮明中國特色、融中國漢字和天然雪花瓣為一體的新品牌標識。

　　從2008年開始，華潤雪花啤酒出資超過1000萬元人民幣，委託清華大學建築歷史與文物建築保護研究所，編寫中國古代建築系列叢書，全力支持關於中國古建築的學術研究。此項資助是新中國古建築研究史上最大規模的企業資助行動。

　　相關數據顯示，2010年，雪花啤酒單品牌銷售量超越百威、喜力、科羅娜等全球知名品牌，是全球銷量最大的單品牌啤酒；2011年雪花品牌價值高達463.68億元，被世界品牌實驗室評測為2011年《中國500最具價值品牌》中行業年度最佳表現品牌。