近日，隨著“福建百分百商城”、“溫州百業聯盟”等一批打著“返利”旗號進行網絡傳銷的不法網站被查封，不少熱衷於網購的網民談“返”色變，給消費者造成了困擾。

　　返利網站在國外已經發展得比較成熟，電子商務分析人士魯振旺解釋，一件商品的價格通常由很多成本因素構成，如生産成本、物流成本和推廣成本等，而這些成本中，推廣成本往往佔有較大比重。“正規返利網省的就是商品的推廣成本，”米折網首席運行官柯尊堯説，返利網站可以聚集大量網購消費者，會員進行網上購物後，返利網站可從商家得到一定比例的銷售提成，再把這些提成按一定比例返還給會員，這是返利網為什麼能幫用戶省錢的原因。

　　調查顯示，目前我國以“消費返利”為經營方式的企業組織已達2000多家，參與消費返利經營模式的代理商、商家會員、消費者會員人數已超過3000萬，且參與人數還在快速擴張。中國反傳銷志願者聯盟的鄒淩波提醒廣大網民，在使用返利網購物時，要學會辨別真假，以免上當受騙。

　　首先，消費者在辨別返利網真假時，要查看其是否存在法人和責任人，查看其主體的合法性和各項手續是否齊全，比如説工商認證、可信網站認證等等。在使用返利網時，對網站誠信與否，消費者要貨比三家，考察網站的資質，儘量選擇知名度高、信譽度高的購物網站。另外，在選擇返利網站時，一定要仔細查看網站有關的服務條款，以免“不知不覺”掉入陷阱。

　　其次，消費者要查看網站的營利模式是否合理，運營狀況是否正常。柯尊堯分析，正規返利網站不會收取用戶費用，只會返還現金給消費者；另外，消費者也可以從返利網站的一些基本特徵來進行判斷，比如返利比例和金額是否正常，確認收貨後多久返利，提現時間和門檻如何等等；查看網站日常運營狀況也可以幫助消費者來輔助判斷。

　　最後，最關鍵的一點在於消費者對傳銷的識別。鄒淩波説，隨著傳銷的變異和升級，有的傳銷組織甚至通過上電視臺做節目，找所謂法學專家進行論證等手段來包裝自己。所以消費者在辨別真假返利網的時候，要時刻牢記傳銷的幾個行為特徵：收取或者變相收取入門費、要求發展下線組成層級關係、實行團隊計酬。

　　鄒淩波提醒消費者，在正規返利網購物時也要理性消費，不可因為貪圖便宜，買自己不需要的東西，更不可存在投機心理和賭博心理。