阿裏巴巴集團27日在廣州網交會上發佈數字顯示，2011年淘寶平臺發生了超過1億次公益寶貝交易，累計有來自21萬個賣家的2600多萬個商品加入了公益寶貝。

　　相對於動輒千萬級的大額慈善捐贈，淘寶公益寶貝平均每筆捐贈金額僅7.5分錢，但其中的愛心毫不遜色。由於參與者眾多捐贈頻率也較高，最終相關公益機構獲得善款達814萬元。數字顯示，設置了公益寶貝的賣家去年平均捐款達506次。

　　“雖然每筆善款額度小，但是公益寶貝覆蓋人群很廣，捐贈筆數多，募款效果非常好。”中國兒童少年基金會(以下簡稱兒基會)“中國兒童保險專項基金”辦公室副主任吳慧娟表示，由於淘寶賣家基數和交易筆數都很大，淘寶公益寶貝可以成為一個穩定的善款來源，有利於項目的持續運作。

　　兒基會2009年7月在淘寶開設官方網店，通過愛心義賣及募捐接受了近50萬網友的240多萬元善款。今年5月17日，兒基會的“孤兒保障大行動”項目加入公益寶貝，截至6月20日，該項目獲得善款已達112萬元。這些善款將用於為全國範圍內的孤兒購買重大疾病公益保險。

　　阿裏巴巴集團社會責任專家清嵐認為，公益寶貝是適合普通人的公益形式，只有達成交易的公益寶貝才會發生捐款，金額和比例也可以自己設定，買家樂於接受，賣家也不會有太大壓力。“我們希望公益捐贈是可持續的，把網店經營好就是公益。”

　　淘寶公益寶貝始於2006年，賣家可隨時在後臺加入或退出公益寶貝，並可自主設置捐贈金額或比例，指定受益的公益項目。當該寶貝交易成功時，賣家選擇的公益項目就會收到相應的捐贈。

　　除了兒基會的孤兒保障大行動，目前淘寶賣家在後臺還可以選擇捐贈給中國扶貧基金會的愛心包裹項目、壹基金的“壹樂園”計劃，或是淘寶公益基金。這些項目之間事實上形成了一定程度的競爭。

　　“以後肯定會接入更多的公益項目，但都必須通過淘寶的審核標準。”清嵐介紹，申請加入淘寶公益寶貝的項目，必須是具有公募資質的公益基金會的重點項目，可行性強，且正常實施運轉一年以上，提供項目年度報告，項目相關信息必須充分披露。

　　吳慧娟介紹，除了做好為捐贈人發送電子版感謝信、溝通善款使用情況等日常工作之外，他們還在淘寶公益幫派發佈專貼介紹項目，公示善款捐贈情況和使用反饋等。

　　根據同日發佈的《阿裏巴巴集團社會責任報告》，截至2011年年底，有140家NGO在淘寶開設店舖募款，同時支付寶為182家公益機構提供了零費率公益藉口，有24家公募基金會進駐支付寶的“公益項目資助發佈平臺”，發佈了近百個公益項目。這些項目在淘寶和支付寶平臺的募款，普遍具有參與人數多、捐款筆數多、單筆金額小的特點。

　　阿裏巴巴集團表示，秉承“社會責任應內生於企業的商業模式”的社會責任理念，未來將持續推進與商業模式相契合的社會責任實踐，包括通過“公益寶貝開放計劃”，構建開放、可靠的公益運營模式。

　　“我們也希望利用電商平臺的商業機制，讓人人皆能參與慈善，為公益事業建立更為廣闊的平臺。”吳慧娟説。