最近一年來國內彩電市場更新換代步伐加速，各大彩電企業爭相佈局智慧電視商機，智慧電視也由此呈現出快速普及趨勢。其中，國産品牌市場佔比目前已遙遙領先於合資品牌。

　　“隨著數字技術、網絡技術的快速發展，無限量拓展電視功能的智慧電視已不可逆轉地成為技術創新和産品轉型的主流趨勢。”在近日舉行的“2012上海國産品牌智慧電視高峰論壇”上，上海交電家電商業行業協會秘書長韓建華表示，彩電市場的競爭中心將不再集中于傳統意義上的畫質和音質，而是將逐步轉移到高品質的“硬體+軟體應用+服務”的綜合平臺之上。

　　自2011年8月以來，以海爾、長虹、康佳、TCL、創維、海信為代表的六大國産彩電廠商紛紛加大在智慧電視領域的投入力度，爭相推出各自的智慧電視新品，並積極投身於軟體應用市場的開發和整合，希望能通過高質量的應用提升用戶體驗，開發屬於自己的競爭“藍海”。相比之下，合資品牌對這一波市場行情的反應則慢了一拍，投放市場的智慧新品除了型號、數量少於國産品牌外，在用戶體驗方面也顯得不夠人性化。

　　市場調研機構中怡康公司不久前發佈的調查數據顯示，國內智慧電視市場自2011年5月起開始實現快速增長，至2012年4月已取得整體電視機銷量中約30%的市場份額，而去年同期份額僅為9%。在這期間，由於合資品牌還都在主推3D概念，使得國産品牌在智慧電視市場上的佔比達到了八成以上，明顯領先於外資品牌。

　　據韓建華介紹，目前國産品牌智慧電視的硬體配置已等同於PC機配置，另外對於APP應用開發的重視以及軟體平臺的取捨也將成為其最大的競爭優勢。合資品牌推出的智慧電視多是基於Linux平臺，而國産智慧電視多采用Android系統，相對具有更好的交互性和應用市場的成熟性。

　　同時，在APP應用開發方面，國産品牌大都已建立了自有的應用商店，並開發了大量適合本土消費需求的實用型應用軟體。國産智慧彩電對於各類視頻格式的充分兼容也是一大亮點。“除此之外，本土智慧電視品牌的整體性價比，要優於外資品牌40%以上，具有較強的推廣普及價格優勢。”韓建華稱。

　　國金證券家電行業研究員蔣毅認為，智慧電視的普及已是大勢所趨。對國內彩電企業來説，智慧電視將有助於其提升利潤空間。但目前國産智慧電視産業發展仍面臨兩大難題，一是要努力改善用戶體驗，二是要儘快創新盈利模式。

　　“現在日資彩電品牌開始逐漸衰退，國家近期推出的家電節能補貼政策將對市場帶來拉動，這些都給國産智慧電視發展創造了有利條件。”TCL多媒體科技控股有限公司市場推廣部部長陳陽表示，當前國內彩電企業在緊抓産品研發和技術開發的同時，還需要更好地整合産業鏈。另外在行業層面，國産彩電企業也需團結一致、加強溝通合作，集體做大智慧電視的“蛋糕”，並抱團應對外資企業的市場競爭。