昨日，被譽為中國營銷界“奧斯卡”的第九屆中國營銷論壇暨中國傑出營銷人金鼎獎頒獎典禮在北京隆重舉行。國內著名方便麵企業白象食品集團執行總裁楊冬雲憑藉敢於挑戰，勇於創新，並帶領白象完成成功轉身，而首次問鼎中國營銷行業最高獎──中國營銷金鼎獎之傑出風雲人物獎。

　　“中國傑出營銷人金鼎獎”是由“中國營銷第一刊”《銷售與市場》2000年發起並主辦，美國營銷促進會（SMA）、中國市場學會學術委員會和眾多協會聯合支持的專業獎項，至今已成功舉辦9屆，在國內營銷領域具有極高的影響力，該獎項也因此被稱為中國營銷界的“奧斯卡“。

　　據了解，每年一屆的“中國傑出營銷人金鼎獎”評審有著非常嚴格的條件和要求，其中參評人對行業的影響力和對行業的貢獻價值均是重要的評審內容。白象在眾多參評企業中之所以能脫穎而出，並成功問鼎，最關鍵的原因在於，白象在中國方便麵行業環境持續低糜、“方便麵就是不健康“的社會認知已根深蒂固、國際品牌強敵環伺的大環境下，不跟隨，不退縮，十多年始終堅持致力於”健康、營養“方便麵的開發和推廣，並成功完成了從低端方便麵到中高端方便麵的轉型，2010、2011連續兩年穩居行業排名第二，從而成為了中國最大的民族方便麵品牌。

　　楊冬雲在接受記者採訪時表示：方便麵被譽為20世紀最偉大的發明，在日本、韓國等發達國家，均有很高的社會認同度，但在中國，方便麵卻走入了畸形。整個行業創新能力不足，企業之間惡性競爭不斷，消費者認知誤區嚴重，已成為制約中國方便麵健康發展的關鍵。

　　楊冬雲介紹説，為了改變中國方便麵行業現狀，白象這些年一直在努力地研發可以更加健康、更加營養的方便麵。2003年，白象在國內首創了大骨面，應該説是開創了中國營養型方便麵的先河。2010年底，白象又在大骨面的基礎上，成功推出了精燉大骨面，並首次採用了濃縮骨湯的工藝，讓消費者泡麵的過程變成了還原了一碗骨湯的過程，因此，在很大程度上改變了中國方便麵不營養、不健康的認知。

　　記者了解到，白象在堅持並挑戰方便麵傳統認知，持續努力的同時，也得到了市場的高度認同和回報。2011年，白象精燉大骨面上市僅一年，就極速完成了從1億元到20億元的成長，創造了中國方便麵行業單品的銷售神話。

　　“消費者對健康、營養的方便麵事實上存在強烈的需求，所以，誰能率先開發並迎合消費者需求，誰就能引導並主導未來的方便麵市場，這是未來的必然趨勢。所以，我個人認為，評委會能把中國營銷金鼎獎授予白象，除了是對白象今天的成績肯定外，更多的是對白象長遠的前瞻性和白象對方便麵行業的健康引領價值的認同。“楊冬雲如此表示。

　　據了解，此次同獲“中國傑出營銷人金鼎獎之風雲人物獎”的還有益海嘉裏糧油和華帝燃具兩家企業。