2012 戛納國際創意節 6 月 17 日在法國戛納開幕。作為全球營銷專家與創意人的最重要舞臺，來自世界各地的品牌人士聚集一起，討論營銷與創意的實踐和未來。戛納創意節每年都有創新，今年美國前總統克林頓將發表對於未來媒體的觀點。而來自全球獨立廣告公司的創意論壇，吸引了將近 1200 人，成為本屆戛納創意節最吸引聽眾的論壇之一。中國著名獨立廣告公司壹捌零整合營銷公司 180China ，就是這場論壇的一個主角。

　　作為中國獨立廣告公司的代表， 180 整合營銷公司有著十年曆史和在中國的品牌實踐。 180 總裁雷少東在這個全球創意的最高舞臺做了主題為 “REthink in China Market （再造想象） ” 的演講，與在場的來自世界各地的千余位廣告精英分享了 180China 獨特的 “REthink— 再造想象 ” 商業哲學、 “SEET” 創意方法論和部分代表作品，讓各國廣告同行對中國的創意理念和水平有了新的認識。

　　在全球化浪潮的衝擊下，中國本土廣告公司不斷受到來自全球廣告集團的競爭壓力，被收購似乎已成為這些優秀的本土廣告公司的唯一歸宿。但被收購後失去了獨立性，開始被集團利潤綁架，丟失了公司原有的競爭優勢和特色。據雷少東介紹， 180China 也曾收到類似的邀請，但他始終認為廣告行業需要獨立廣告公司，需要 4A 之外的第二股力量。

　　為了應對集團軍的挑戰，中國獨立廣告公司利用自身靈活與專注的優勢，在不斷尋求轉型和升級過程中，探索適合自身發展的道路。 “REthink—— 再造想象 ” ，就是 180China 應對這個不斷變革與發展的時代所一直堅持的指導理念，據介紹， REthink （再造想象）就是從不同的視角出發，實現突破，跨界思考，最後形成顛覆性創新。據悉這也是這家公司取名為 180 的原因， 180 度就是一個不同的視角，一個顛覆性的視角。

　　新的數字營銷時代，中國優秀的獨立廣告公司也在不斷強化自己的市場研究與分析能力，開創獨特實用的方法論。 “SEET” 是 180China 針對數字時代開創的一種創意方法，利用這個方法 180China 創造了諸如 “ 聖亞海底爭霸賽 ” 、 “ 哈爾濱旅遊 ” 、 ” 日清色拉油奧運會 “ 等享譽業界的經典案例。 Storytelling ，講述故事傳奇，運用戲劇化的表述和視覺思考與消費者進行溝通從而創造無窮無盡的故事； Engagement ，融入式創意，讓消費者參與其中並探尋他們進行信息分享的動機； Entertainment ，娛樂性，讓消費者感覺愉快和有趣幽默； Topicality ，話題營銷，讓廣告活動與社會熱點相結合，或者使得營銷活動本身也成為一個熱點話題。利用 “SEET” 創意理念創作出來的作品，在這個信息爆炸的年代，更易被消費者接受和喜歡。

　　追尋 180China 的成長軌跡，從大連到北京，從中國到戛納，體現了這家獨立廣告公司的努力與堅持，也彰顯著中國獨立廣告公司力量的不斷壯大與發展。相信隨著中國企業對廣告創意的不斷重視，來自中國的獨立廣告力量將會越來越多地在國際廣告舞臺上閃耀！