隨著體育用品市場全方位競爭時代的到來，中國體育用品行業的營銷模式也隨之改變。在塑造品牌時，無論任何營銷策略，都不應偏離自己的既定方針，要把品牌文化定位在既定的基點上。貴人鳥在若干年前就認識到了這個問題，並且一直堅持到今天，同時利用自身品牌優勢拓展市場，獲得了廣大消費者的認同。

　　(一)品牌代言人很重要

　　貴人鳥在2002年就邀請天王巨星劉德華、天后張柏芝擔任品牌形象代言人，迅速在品牌雲集的體育用品市場中穩住腳跟。在2010年，以“運動快樂”為核心要義的全方位品牌傳播活動正式啟動。首波“比快樂，誰怕誰”的傳播主軸以迅雷不及掩耳之勢，從充滿競爭、壓力的國內外眾多同類型品牌訴求中脫穎而出，並且正如文章開頭所説，無論任何營銷策略，都沒有偏離“運動快樂”這個品牌內涵。在2012年，貴人鳥簽約快樂家族五位成員——何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤以整體家族的形式作為品牌的形象代言人。不論是五位成員的個人風格還是他們主持的《快樂大本營》都與品牌內涵——運動快樂産生強關聯，同時也被消費者更易接受。

　　(二)網絡新媒體成為主陣地

　　根據互聯網數據中心針對體育賽事網絡受眾行為問卷調查：目前，互聯網用戶對不同媒體關於體育賽事報道的滿意度統計中，對互聯網“非常滿意”的比例達到65.0%，總體滿意度(非常滿意+滿意)達到92.4%，比傳統電視媒體的滿意度還高。貴人鳥更早就認識到了這點，第一時間搶佔微博陣地，建立貴人鳥官微以及針對品牌內涵的運動快樂家族，聚集了眾多品牌擁護者。同時快樂家族共同出演了廣告TVC大片，以健康、清新的形象出鏡，表達出貴人鳥最新的健康理念：只要兩隻腳，一雙鞋，就能跑出最簡單的快樂。此TVC大片除了電視上播出之外，同時還被上傳到各大視頻網站以及社區網站，一時間成為網友熱議的話題。

　　貴人鳥充分利用快樂家族的影響力，成為中國民族運動品牌中充分嘗試娛樂營銷的佼佼者。詮釋了“運動快樂”的主張，即快樂是運動的精髓,也是運動的最高層次，當你運動時，會釋放所有壓力和煩惱，自然地快樂起來，也會不自覺地把這份喜悅與他人分享。貴人鳥希望這種快樂的運動精神滲透入每一個中國人生活中，從而助力中國體育強國夢的實現。