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倒閉潮後團購行業將面臨二次洗牌

發佈時間:2012年06月25日 13:37 | 進入復興論壇 | 來源:南方日報 | 手機看視頻


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  電商“價格戰”打得火熱,同為電商模式的團購行業,卻顯得出奇低調,不再頻繁出現在廣告和新聞當中的團購,正面臨一個什麼樣的局面呢?是在沉默中爆發,還是在沉默中消亡?

  資料顯示,團購網站在進入2012年後,“優勝劣汰”的趨勢顯得更加明顯。據團800的數據顯示,截止至4月,國內團購網站數量為3052家,與最高峰時期的超過5000家已經不可同日而語,而一直被認為是造成“團購泡沫”主因的“團購網站數量”正在逐月的減少,如今雖然減幅有所減緩,但是行業調整的勢頭已經非常明顯。

  團購網站數量上的“洗牌”趨勢已經不可逆轉,隨著團購行業“盲目圈地擴張、大手筆投放廣告、重金聘請代言人、不計成本賠本賺吆喝的燒錢時代”一去不復返,各個大型團購網站也悄然開始發生“裂變”:高朋網(微博)和F團合併;美團網被“離職前員工”爆料“刷流水”出來的3億交易額;24券被曝加油卡活動涉嫌欺詐後再曝迫使商家以五折價結算欠款;拉手網創始團隊成員之一、原市場總監鄭斌離職、40%技術團隊被裁員;窩窩團(微博)接手趕集網團購頻道;團寶網被傳破産,任春雷二次創業前途未卜;聚划算內部整頓、撤換CEO;京東商城團購服務外包等。

  資深互聯網人士梁明亮在接受南方日報記者採訪時認為,與以往小型團購網站倒閉潮有所區別的是,如今團購網站的動向已經集中在團購行業的“第一集團”當中,團購行業已經從純粹的“網站數量減少”這個代表著量變的“第一次洗牌”,逐漸進入“主流團購網站強勢整合”這個代表著質變的“二次洗牌”階段。

  “未來全國綜合性團購網站的數量將不超過5家。”在行業內以“低調,穩紮穩打,按部就班發展”著稱的糯米網總經理沈博陽(微博)認為團購的洗牌將會繼續,而本地化服務才是團購的核心競爭力,下一階段是拼運營、拼産品、拼服務,回歸商業運作的本質。

  “如果毛利率能夠穩步提升的話,下半年就有可能會出現盈利的團購網站。”沈博陽在談到“團購網站盈利”的問題時,表示出了謹慎的樂觀。而據媒體報道,拉手網CEO吳波在近期明確指示,要求公司最遲在今年6月份實現全線盈利。嘀嗒團CEO宋中傑也表示,“準備在今年7、8月份實現全站盈利。”而美團網副總裁王慧文透露,目前美團全國近百個分站絕大多數已盈利,預計會在原定的四季度之前實現公司的整體盈利。

  證券業人士曾凡剖析了團購網站“盈利論”的深層意義。“自從拉手網IPO遭到擱淺後,團購網站就已經和資本市場‘絕緣’了,風投資本也逐漸減少了支持的力度,但如果像糯米網、美團網等主流團購網站能夠‘頑強地自給自足’獲得盈利順利度過團購冬天的話,對於其中希望登錄資本市場的那些團購網站而言,無疑可以為衝擊IPO增加籌碼。”

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