潛望 鏡

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　　對於上班族們來説，這一週是值得期待的，因為從明天開始，將是連續三天的端午節小長假。

　　從2008年開始，端午節才被正式列入國家法定節日，雖然按照當時《國務院關於修改<全國年節及紀念日放假辦法>的決定》，僅是農曆端午節當日算是法定假期，但具體實施一般都是結合週末或者週末調休，形成了一個為期三天的小長假，經過五年的培養，人們逐漸已經養成除了吃粽子外也會出門旅行、購物消費的新端午節傳統。於是端午節小黃金周也加入了全年幾大促銷旺季的行列。

　　不過，即便“捂”了這麼幾年的時間，端午節的家電消費始終不夠火熱。曾經跟家電廠商溝通過這個問題。首先是傳統的消費習慣讓消費者很少會選擇在端午假期逛家電賣場，人們更習慣把時間花在百貨、超市裏。其次，雖然每年端午節假期的具體時間都不一樣，但基本上是夾在五一和暑假之間，即便五一從原來的七天長假縮短成三天，但長久以來形成的消費習慣，讓不少消費者還是願意在這個時間節點上購買家電産品，其佔全年銷售額1/10至1/6的高比例，令商家重視程度不減，而之後的暑期促銷也相當重要，需要投入大量資源，都使得商家“分身乏術”，難以撥出更多的精力和資源，而消費者在五一剛被釋放過的購買需求，短時間內也不會再來一波。

　　儘管情況如此，但端午節小長假的促銷還是“例牌菜”，每家都少不了，從往年掌握的情況看，同樣是三天時間，端午節的家電銷售量能有五一假期的一半，就算是相當不錯的了。去年端午節市場相對還是比較活躍的，主要是受到了高溫天氣以及節能補貼政策6月1日到期的影響，廣州各大賣場以空調、冰箱為主的製冷電器整體銷售大幅增長。

　　相比較以往，今年端午節的市場情況還要更為複雜一些。家電市場從去年下半年開始陷入低迷狀態，消費需求不振，家電産品銷售下滑的情況仍在持續，自本月開始的五大品類家電産品節能惠民補貼政策，令業界又燃起一些希望，雖然截止到現在的市場拉動還不太明顯，但廠商相信對銷售數字增長會有作用。

　　於是，這個端午節，“節能”成為最熱門的字眼，廠商爭相趁節能補貼政策的順風車，推出各自對高能效産品的企業版“補貼政策”，同時，也對沒有進入補貼目錄的産品進行降價促銷清庫，為未來更多節能産品騰出空間。折扣、返券、買贈、立減……總之，就是希望銷售狀況能夠好一點，再好一點。

　　期望總是好的，至於實際效果如何？經歷了今年元旦、春節、五一幾大促銷旺季的寡淡局面之後，相信廠商已經有足夠強大的心理面對任何結果了。

　　Anyway，還是祝好運。

　　編輯：王如