新華網邁阿密6月20日體育專電（記者張榮鋒 梁金雄）隨著NBA總決賽的深入，邁阿密熱火取得3：1的總冠軍賽點，熱火的商業熱度不斷升溫。連續兩年殺入NBA總決賽讓熱火變得商機火熱，從球員到球隊再到整個邁阿密，都浸染在一片欣欣向榮的商業氣氛中。

　　熱火球員成為全球知名産品代言的寵兒並非偶然，這同熱火球員的知名度和熱火出色的戰績息息相關。熱火隊本身也在開發商業利益上不遺餘力，尤其是在市場龐大的中國，青島啤酒本賽季成為熱火的主要贊助商之一。同時，熱火也將商業開發的重點伸展到拉美。

　　去年夏天耐克在上海組織的一次宣傳活動上，詹姆斯受到了球迷熱捧，他享受了一把猶如他在NBA的綽號“皇帝”般的愛戴和歡迎。最近詹姆斯又獲得了美國當肯甜甜圈連鎖食品店的青睞，成為當肯甜甜圈在中國促銷的品牌代言人，當然這位熱火最有價值球員也因此進賬數百萬美元的代言費。

　　為開發中國市場而贏得代言的除了詹姆斯之外，還有他的隊友韋德，後者也成為中國商家或者外國商家為打開中國市場而被選中的目標。韋德去年夏天曾到北京天壇出席活動，同樣受到媒體和球迷的熱捧。韋德最新的贊助商是瑞士名錶製造商宇舶（HUBLOT）。熱火的巴蒂爾得益於前火箭中鋒姚明的緣故，目前依然有中國運動産品製造商贊助。

　　擁有聯盟最豪華的陣容，明星球員的代言廣告囊括世界各地的産品，本週的NBA總決賽又移師這座南佛羅裏達城市，世界的目光聚集於此也在情理之中。熱火的商業開發主席沃爾沃什認為，連續兩年打入總決賽是熱火在商業領域取得成功的關鍵，“進入總決賽為我們注入了能量，讓我們成為世界矚目的焦點，同時也讓我們所在的城市成為世界關注的地方”。

　　熱火的被關注度所産生的商業價值很難量化，但至少已經讓佛羅裏達的旅遊産業和熱火的贊助商歡欣鼓舞。其中之一就是宇舶，“我們已經有韋德在（總決賽）第三場的賽後發佈會上戴著宇舶手錶接受採訪，全世界的人都看見了這塊手錶，”沃爾沃什舉例説明熱火的商業價值，“如果不是這個平臺，你宇舶不管花多少錢，都買不到這種曝光度。”

　　大邁阿密會議和訪者局主席塔爾伯特和家人曾親身感受過NBA總決賽在國外的影響力，他和妻子上周在裏約的一家酒店觀看了用葡萄牙語轉播的比賽。塔爾伯特19日回顧轉播時説：“簡直是一場無法用金錢衡量的轉播，轉播不但涵蓋了比賽，還投放了很多邁阿密的美景。這對於邁阿密來説，不但是信息傳遞，還是商業宣傳。”