6月20日消息，據國外媒體報道，在上周舉行的蘋果2012全球開發者大會上，蘋果推出了自己的地圖服務，並且正式推出了蘋果自主研發的3D地圖應用。自蘋果2007年推出iPhone以來，蘋果一直使用谷歌地圖，但蘋果地圖的推出將使谷歌地圖從新一代iPhone核心應用程序中刪除。

　　原因是什麼？基本上可以説是錢。由於手機擁有數億用戶，因此手機上的廣告潛力是巨大的，隨著人類進入後PC時代（Post-PC era），便攜設備如智慧手機和平板電腦搶佔臺式機和筆記本電腦市場，來自地圖應用程序上的廣告收入將快速增長。

　　蘋果公司的語音激活命令系統Siri將得到改善，當該系統與iOS 6新的核心Facebook應用一起使用時，將意味著用戶可以更新自己在Facebook上的狀態，只需對iPhone、iPad或Mac Powerbook語音即可。蘋果對Facebook的整合也是蘋果對谷歌自身的社交媒體平臺Google+公開發起挑戰。

　　蘋果面臨的競爭也日趨激烈，來自三星和谷歌摩托羅拉部門的智慧手機是iPhone的主要替代品，蘋果一直在法庭上起訴這些製造商，指責他們侵犯iPhone的獨創功能。

　　然而，通過與Facebook合作，蘋果與競爭對手微軟建立了令人不安的聯盟。微軟的搜索引擎Bing 在Facebook上搜索，在Facebook的登出頁面上被置於突出位置。用戶退出Facebook賬戶後，廣告將顯示出來，這似乎是一個明智的妥協，在不犧牲用戶體驗的情況下將品牌置於顯眼位置。Facebook最活躍的用戶很少退出賬戶，因此用戶將不會看到很多這樣的廣告。

　　儘管谷歌的AdWords主宰在線支付搜索，但隨著蘋果不斷發起進攻，移動市場也可能改變這一狀況。