南方日報訊 （記者/歐志葵）在各大電商夾擊下，今年傳統食品端午粽在線下銷售一片狼藉。記者昨天走訪市場發現，今年很多超市賣場的粽子在端午節前一週開始大“跳水”，有的優惠幅度直逼團購價。而另一廂，記者從國內知名的獨立團購導航網站團800獲悉，據該機構最新統計，今年與端午節相關的團購共計開團967期，約有31萬人次購買，客單價50.4元，總成交額為1542萬元，同比去年增長30.8%。業內人士指出，電商和團購網站的超低折扣整體拉低了端午粽子的均價，各種互聯網的銷售渠道正在對傳統商場超市等零售商造成衝擊。

　　網購衝擊實體店

　　據了解，從去年起，網絡市場上低價的團購粽子就引來極大關注，線下商場、超市等傳統銷售市場也受到一定的衝擊。今年，線上團購端午食品的熱潮更勝於往年，其對線下實體店的衝擊也進一步加深。

　　記者昨天從國內知名的獨立團購導航網站團800獲悉，今年與端午節相關的團購共計開團967期，約有31萬人次購買，客單價50.4元，總成交額為1542萬元，同比去年增長30.8%。在團800上，記者昨天看到，包括五芳齋、三珍齋、稻香村、思念等知名品牌的部分禮盒粽，均開設有團購活動。此外，在淘寶網、1號店、京東商城等大型網購平臺上，記者也發現有很多品牌粽在網銷售，價格優惠幅度之大遠勝線下超市、百貨等賣場。

　　超市節前打折迎戰

　　在電商們的夾擊之下，今年線下商場、超市均主動迎戰，使出大降價的殺手锏，一些知名品牌粽子甚至都出現價格“腰斬”的現象。記者昨天發現，在不少超市內，五芳齋、稻香村等知名品牌紛紛在顯眼位置貼出降價海報，大都在7-8折，最低的甚至可達5折。一家大型超市負責人表示，今年該公司在超市店裏的粽子食品採取了提前打出降價促銷的策略，試圖更早激發進店消費者的購買衝動並達成交易，預計端午前一週至端午節後兩三天內，粽子的售賣價格還會繼續降低。

　　端午粽拼價格，消費者受惠。不過，有專家提醒消費者，應分清楚讓利促銷和過期甩貨的區別，最近天氣炎熱，粽子也容易變質，在購買時一定要謹慎，選購時留意粽子的冷藏標準和保質期等，切莫一味貪戀超低的價格。

　　作者：歐志葵