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在充滿商業競爭的足球場上，“植入廣告”無處不在。
貝利的鞋
本特納並不是在世界大賽上植入廣告的始作俑者。1970年世界盃上，有一名巴西球員竟然因為要做廣告而要求裁判推遲開球，他就是球王貝利。
當時，貝利為了能讓自己的球鞋贊助商增加曝光率，在比賽即將開始的時候向裁判申請延遲開賽。至於理由，則是他的鞋帶沒有係好，結果裁判同意了他的請求。就在貝利彎下腰去重新繫鞋帶的時候，他鞋子上的標誌就通過電視鏡頭傳達給了全世界。
勒夫的衣
球員做廣告，只能從自己的身上入手，但他們都要為此冒相當的風險。而在場外指導的主教練們卻沒有這種顧忌，他們明目張膽地把自己當成了活動的廣告牌。
作為本屆歐洲盃上的名帥，德國隊主教練勒夫的一舉一動都備受關注，當然，還有他身上的衣服。2010年南非世界盃上，50歲的勒夫以熟男范亮瞎了眾多女粉絲的眼。當時他的服裝贊助商是Strenesse，一個很少人了解的德國獨立設計品牌。可是，他們的單排兩粒扣深灰西裝、淺藍羊絨V領長袖T恤衫、五顆扣V領深藍開衫以及修身雙排扣風衣都被勒夫穿出了超模效果。據説，每場比賽結束後該品牌都會將同款服裝放到官網上，很快就會被搶購一空。
今年歐洲盃，勒夫依然秉承著世界盃的風格。除了繼續西裝革履之外，他還配備了阿瑪尼的墨鏡以及IWC的腕錶。值得一提的是，服裝品位超高的勒夫無法容忍隊員們穿著球衣亂逛或者胡亂搭配，他甚至會每天早晨給弟子們發郵件，告訴他們都要準備什麼樣的西裝。如果隊員一時沒有，還可以來借他的Strenesse。
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