互聯網做手機，最近是一個非常熱鬧的話題。而熱鬧的原因之一，就是一個個互聯網大佬們“舌戰不斷”。

　　近日，網易的丁磊攻擊小米説，小米的手機系統是“偽系統”；早先奇虎360方面，周鴻祎也一直咬著小米不放，在微博上一條條地“解剖小米”，並且引向了各種“倒法”的方向。小米的確是互聯網手機較早發起者，成為眾矢之的也不難理解。對此，小米的雷軍則在近日的CDMA手機交易會上公開表示，來自各方的批評各有各的角度，不在乎怎麼批評，並堅持認為小米的互聯網模式是外界追隨的目標。

　　且不説孰對孰錯，或許這些評論也無對錯之分，但互聯網行業內舌戰不斷，的確是一種有意思的現象。從某種角度看，這是行業內的“風氣”使然，或者美其名曰是一種“文化”。碰到什麼事，互聯網大佬們總喜歡發表一下評論，不光評論行業大勢，也趁機評論一下對手，乃至有意跟對手較勁。你來我往，這場面越發熱鬧，各種話題自然是少不了。

　　對比相關的家電、手機乃至運營商行業，一般談到競爭對手，都表示出一種謙恭的態度，不便發表評論，但暗地裏在市場中、營銷上卻在較勁，較少做正面的話語對抗。就連跑IT互聯網的記者都直言不諱：“互聯網稿子真好寫，那些大佬們説一通話，就可以寫了。”

　　互聯網的這種風氣，自然是在發力手機時表現得更為明顯而激烈了。由此，不乏行業輿論認為，這或許是大佬們一種舌尖上的“論戰營銷”伎倆吧。畢竟互聯網推手機，可以説完全是新生事物，如果按常規來做市場推廣，在別人強勢的領域進入，恐怕投入巨大效果卻未必見好。互聯網大佬們本身就有“明星效應”，讓出名的老總們出來秀一下，表達一下觀點，既是順應行業趨勢，順便也給産品和品牌做了廣告，顯然比正常廣告投放和市場推廣要省力得多，還省了明星代言費。

　　也許是有心，或許是無意，舌尖上的“論戰營銷”事實上是形成了。只是最重要的，已經有名氣和影響力的互聯網，在做手機産品和品牌肯定希望成為一棵屹立不倒的百年大樹，是要樹立口碑的。不合時宜的“論戰”，不合事實的論點，唯恐落下被人日後拿來説笑的口實；而圍觀者和消費者看多了，聽多了，難免也會厭煩而不會埋單的。(黃啟兵)