河南南陽市協和醫院誤用著名房地産企業家潘石屹的頭像做性廣告，讓潘石屹極為憤怒。6月14日，該院負責人通過微博向潘石屹道歉，稱誤用頭像，不是有意炒作，是“工作失誤，對院內資料審查不嚴”。（6月15日《大河報》）

　　南陽協和醫院就誤用潘石屹頭像所作的道歉，在我看來，句句都是實話。我相信，南陽醫院絕不是為了炒作，實是潘石屹“禿頂”的形象，很“適合”用來代言。但因潘總“禿頂”就在對方毫不知情的情況下以其代言，足見其頭像被誤用絕非偶然。這次若非誤用了大名鼎鼎的潘石屹的頭像，若非潘石屹非常憤怒，許多消費者還不知南陽協和醫院的性廣告“張冠李戴”。

　　南陽協和醫院是民營醫院，而民營醫院目前給公眾最大的印像是“廣告狂轟濫炸”。這些廣告多用“專家”或者“患者”的名義和形象，且聲稱“免費檢查”、“藥費減半”。這樣的違法廣告，自然多有“失誤”。我注意過一家民營醫院的廣告，其中的一個“專家”，第一個廣告片中被介紹成“婦科專家”，後一個廣告片中又成了“男性專家”。可更大的“失誤”還不在這裡，而在於將已經身亡數年的患者，説成是經過治療完全康復了的。

　　這樣違法的廣告，在潘石屹的頭像被“誤用”之前，許多消費者早就憤怒了，可因為他們不是“潘總”，再憤怒也是作用有限。比如，有位患者在某民營醫院治療多日，病情一直不見好轉，可後來在該醫院製作的廣告片中，這位患者卻被説成“徹底康復”。他得知情況後，非常氣憤，要求醫院終止虛假宣傳，可醫院根本不予理會。

　　南陽協和醫院向潘石屹道歉的態度是誠懇的，但我以為，其道歉不應只是面向潘石屹一人，因為醫院“誤用”頭像，潘石屹的權益受到損害無疑，但主要的受害者還是廣大“不明真相”的消費者。在潘石屹憤怒前，有多少消費者是在看了這則“誤用”廣告後才到該院治療並上當的，誰也説不清。當然，不能只是南陽協和醫院道歉，管理部門也應向廣大消費者道歉。因為如果不是“誤用”潘石屹的頭像，這則違法廣告會否遭查處？看看四處氾濫的醫療廣告，答案顯而易見。

　　作者：張鐵鷹