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誤用頭像,醫院不該只向潘石屹道歉

發佈時間:2012年06月16日 04:34 | 進入復興論壇 | 來源:紅網 | 手機看視頻


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  河南南陽市協和醫院誤用著名房地産企業家潘石屹的頭像做性廣告,讓潘石屹極為憤怒。6月14日,該院負責人通過微博向潘石屹道歉,稱誤用頭像,不是有意炒作,是“工作失誤,對院內資料審查不嚴”。(6月15日《大河報》)

  南陽協和醫院就誤用潘石屹頭像所作的道歉,在我看來,句句都是實話。我相信,南陽醫院絕不是為了炒作,實是潘石屹“禿頂”的形象,很“適合”用來代言。但因潘總“禿頂”就在對方毫不知情的情況下以其代言,足見其頭像被誤用絕非偶然。這次若非誤用了大名鼎鼎的潘石屹的頭像,若非潘石屹非常憤怒,許多消費者還不知南陽協和醫院的性廣告“張冠李戴”。

  南陽協和醫院是民營醫院,而民營醫院目前給公眾最大的印像是“廣告狂轟濫炸”。這些廣告多用“專家”或者“患者”的名義和形象,且聲稱“免費檢查”、“藥費減半”。這樣的違法廣告,自然多有“失誤”。我注意過一家民營醫院的廣告,其中的一個“專家”,第一個廣告片中被介紹成“婦科專家”,後一個廣告片中又成了“男性專家”。可更大的“失誤”還不在這裡,而在於將已經身亡數年的患者,説成是經過治療完全康復了的。

  這樣違法的廣告,在潘石屹的頭像被“誤用”之前,許多消費者早就憤怒了,可因為他們不是“潘總”,再憤怒也是作用有限。比如,有位患者在某民營醫院治療多日,病情一直不見好轉,可後來在該醫院製作的廣告片中,這位患者卻被説成“徹底康復”。他得知情況後,非常氣憤,要求醫院終止虛假宣傳,可醫院根本不予理會。

  南陽協和醫院向潘石屹道歉的態度是誠懇的,但我以為,其道歉不應只是面向潘石屹一人,因為醫院“誤用”頭像,潘石屹的權益受到損害無疑,但主要的受害者還是廣大“不明真相”的消費者。在潘石屹憤怒前,有多少消費者是在看了這則“誤用”廣告後才到該院治療並上當的,誰也説不清。當然,不能只是南陽協和醫院道歉,管理部門也應向廣大消費者道歉。因為如果不是“誤用”潘石屹的頭像,這則違法廣告會否遭查處?看看四處氾濫的醫療廣告,答案顯而易見。

  作者:張鐵鷹

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