“中國動畫都是‘喜羊羊惹的禍’？ ”昨天，上海電視節專業論壇“中國動畫的市場發展之路”上，主持人、卡通先生影業首席執行官王磊一開場，就拋出了這個頗具爭議的問題。“業界人士對喜羊羊又愛又恨”，王磊説，“一方面，喜羊羊系列電影連續4年創造新高，給國內動畫産業帶來希望，另一方面，很多人不解，為何在國內動畫電影少有成功之作的背景下，最受市場歡迎的卻是看起來和好萊塢在技術質量上頗有差距的作品。 ”

　　本場論壇是上海電視節 “亞洲動畫創投會”的一部分。前一天，入圍本屆創投會的項目創作者陳述了各自作品的創作方向，也接受了國際資深動畫人組成的評委會的提問和培訓。在此背景下，論壇以“精”和“準”作為話題，試圖解決國內動畫業界的一大困惑。 “精”指作品的質量，“準”指作品的方向。 “技術派”認為，中國動畫應該走“精品”路線，內容要有深度和藝術底蘊，製作要融合高水準電腦科技；“市場派”則説，中國動畫要順應市場需求，什麼受歡迎就製作什麼。事實上，國內動畫的製作水平並不低。很多動畫人愛把這樣的話挂在嘴邊－－“請看我做的‘毛髮’是不是和《功夫熊貓》一樣精緻”，但這些技術水準不低的作品要得到和《功夫熊貓》一樣的市場反響，卻仍是天方夜譚。 “精”和“準”真的不可兼得？

　　創投會上，日本資深動畫製作人關弘美對入圍者頻頻發問，但多數問題並非針對這些項目的藝術追求，反而是作品針對哪個年齡段的觀眾。 “幾乎所有項目都在計劃書上標明了所針對的年齡層，國際評委還是提出這樣的問題，癥結在於多數作品在計劃書上初步呈現的面貌和標注的年齡層指向，讓評委覺得有差距。 ”王磊認為，找準創作方向仍然是國內動畫製作目前最緊迫的問題。

　　動畫導演、北京電影學院動畫學院副院長李建平指出，國內多數項目年齡層的設定在開發項目前就作出了預設，針對哪個年齡段會賣得比較好就做哪個，並非出於內容本身的考慮。因此，從入圍創投會的項目來看，針對的目標年齡層就比較雷同，低幼兒童成為多數項目的目標觀眾。“我們的原創動畫學美國、學日本，誰做得好都會影響和激發我們做這類節目的選擇，這樣就導致作品類型比較模糊。很多項目是童話題材，童話確實是兒童觀眾喜愛的，但什麼樣的作品才是真正的童話，很多創作者並沒有想清楚。做童話加了神話，做神話又加了童話，還包括歷史題材和傳記性題材，現在又多了所謂的魔幻。但究竟是童話還是神話，魔幻還是科幻，故事邏輯並不清晰。”李建平認為，低幼並不等於低智和簡單，“我們的問題不是針對低幼年齡層的作品太多了，而是做得還不夠好。 ”

　　中國動畫作品沒有市場？德國動畫製作人妮可基伯並不這樣認為。相反，她表達了與中國動畫人合作的強烈願望。 “我們有一個從早6點到晚9點播放的動畫頻道，對內容的需求很大。中國文化對西方觀眾來説是很酷的。我們要的不是我們看過很多次的內容和節目，不是僅僅好壞對立的故事邏輯，我們希望在動畫作品裏看到中國的文化，甚至建築和音樂都有所體現。 ”妮可直言，她看到不少中國動畫創作者有技術、有熱情，但看到的作品卻很像是在美國看到過的形象和故事的拷貝，“我們不想要簡單重復的東西，創意非常重要。 ”