關於護膚這件事，男人沒有女人熱衷是肯定的，不過，男人也有自己的執著。“相比女人，男性在購買護膚品時忠誠度更高，更專一。”記者從不少商場了解到的男性護膚品消費特徵，都離不開這一點。不少美容顧問感嘆，也正是因為如此，男人的護膚品生意比女人的更好做。

　　在護膚品牌中，碧歐泉不僅有比較齊全的男士産品線，也擁有大批男粉絲。“在我們的銷售額中，男士産品已經佔到了40%。”碧歐泉相關負責人告訴記者，而且每年男士産品的銷售還在不斷增長。在杭州各大商場的櫃臺，銷售情況也類似。男顧客的年齡層次越來越寬泛，從二十來歲的年輕人，到五十多歲的成熟男性，都會不時出現在櫃臺。他們買的最多的還是洗面奶、爽膚水、乳液等基本護理産品，但防曬産品、眼霜、去角質産品的銷售也在不斷上升。

　　別看用護膚品的男人不及女人多，但在購買護膚品時，男人還是有一些“優點”讓美容顧問津津樂道。“女人愛混搭，今天買這家的眼霜，明天買那家的面膜，男人可不這樣，他們一般都是認牢品牌買，一買就是一套，很爽快。”一個美容顧問告訴記者。這樣一來，男士買護膚品的客單價也就比女的高了。據了解，解百碧歐泉櫃臺男顧客的客單價在1000元左右，女顧客則是800多元。

　　以前，滄桑的男人味有大市場，如今，陽光帥氣的花樣美男才是主流。越來越多的男性也將更多心思放到打理自己的皮膚上。爽快的男顧客，也正成為越來越多商家的目標。在香奈兒的産品中，針對男士的香水就已經達到了8個系列，從經典的運動淡香水，到蔚藍男士淡香水，陣容相當龐大。而在杭城的商場、超市中，不管是奢華的LAMER，還是性價比高的曼秀雷敦，在父親節這個男士護膚受關注的節日，頻頻向男顧客普及護膚知識，順帶推薦自家的男性護膚産品。

　　在這一方面，個人護理用品超市屈臣氏更是創意不斷。2009年，屈臣氏在店內成立了男士專業護理專區，讓耐心不足的男顧客能夠快速方便地找到自己想要的東西，而就在不久前，屈臣氏更是專門針對男顧客推出了設計很酷的男士會員卡。毫無疑問，這又是一個精準服務男性護理市場的信號。

　　本報記者 莫利萍

　　作者：莫利萍