一直以來，各大國家都對邀請明星出任城市文化、旅遊代言人情有獨鍾。如此一舉，不僅借助明星效應成功造勢，又能利用明星影響力帶動市場效應，而中國作為最具文化影響力、市場消費能力的國家近些年備受關注，姚晨等華語明星都曾先後接代言國家旅遊文化交流。據透露，之前大都是輸入到國內“韓流”明星的韓國，目前也正積極尋找中韓旅遊、文化交流大使，並在兩國同時展開了民眾調查，周迅、李宇春、劉翔等人均成為熱門人選。

　　今年正值中韓建交20週年和韓國麗水世博會，韓國政府非常重視今年得中韓文化交流活動。為此，韓國旅遊發展局準備選用中國最具人氣的頂級明星作為中韓旅遊文化大使。在之前的幾屆宣傳活動中，李冰冰等藝人都曾受邀前往韓國，以旅遊觀光大使的身份促進中韓文化交流。在針對中韓兩國各年齡層大眾的調查問卷中，周迅、李宇春、劉翔等人以知名度、影響力等綜合指數進入第一陣營。

　　邀請中國明星作為文化交流大使赴韓國，不僅是讓中國觀眾通過明星的視角來了解韓國，更是為兩國文化交流架起一座橋梁。因為頗具意義，韓國旅遊發展局在邀請明星方面也非常謹慎。除了高人氣，更重要的是健康、正面的社會形象：“中國年輕人身上的優秀特質體現”，“在代表中國年輕人了解韓國的同時用自己的行動向韓國人介紹充滿朝氣的中國”都成為選擇此大使的標準。

　　可以看到，幾位進入第一陣營的明星除了擁有極強的作品積累之外，都有著超凡的社會公益履歷：2011年，周迅作為唯一一位文化娛樂明星獲得世界經濟論壇的年度“全球青年領袖”殊榮，並被選為中歐青年交流年形象大使；李宇春則是連續四屆世界自然基金會WWF“地球一小時”中國區推廣大使，兩人發起、參與的公益、慈善活動更是不計其數。