第23周國內票房

　　2012年第23周總票房為2.3億，與上周相比跌幅明顯。《黑衣人3》以單周9400萬成績實現周票房三連冠；《馬達加斯加3》則以3天5700萬的成績列票房榜第二；上映滿月的《復仇者聯盟》本週1500萬；而《白雪公主之魔鏡魔鏡》成六一檔“獨苗”收1200萬；另外四部小成本國片成績喜人：《第一次》1100萬；《筆仙驚魂》1000萬；《百萬巨鱷》650萬；《寶島雙雄》420萬。

　　綜述：《馬達3》“後六一”上映仍達預期 眾國産小片驚喜開畫

　　“後六一檔”的最大驚喜來源於國片終於呈現復蘇狀，四部小片聯合發力使得本週進口片佔大盤的比例跌至81.2%，雖然進口片的八成份額仍不值得國內電影人過份樂觀，但相對之前一段時間好萊塢90%-95%的內地市場佔有率，這周的華語電影表現絕對值得肯定。

　　我們不妨也打破常規來首先看看排在周票房5-7位的三部華語影片。由新一代偶像派演員楊穎與趙又廷飾演情侶的愛情片《第一次》在其開畫首周斬獲了1100萬票房。對比此片並不高的成本和好萊塢的層層重壓，這個成績並不算令人失望。其主打“高考檔”的想法收到了一定的市場反響，也為兩位主演的另一部影片《痞子英雄》做了一次很好的試水。表現更為驚人的則是一部以“程咬金”姿態出現的國産驚悚片《筆仙驚魂》。雖然此片被指無良競爭（七月有另一部同題材影片《筆仙》上映），但此片導演關爾仍信誓旦旦的喊出了“觀眾不滿意可退票”的豪言壯語並公開自己的手機號作為“退票專線”，也算為本片做了一次劍走偏鋒的宣傳。而最終從本片1000萬的首周票房來看，這種“軍令狀”式的營銷不可謂不成功，只是有多少不滿意觀眾真正成功退票就不得而知了。另一部被眾多影評人認為或具有華語電影“特效劃時代”的《百萬巨鱷》則拿下了650萬的票房，雖然這個數字與前兩部電影相比尚有一定差距，但收穫了影評人和觀眾的高口碑也算另一方面的市場回報。畢竟華語電影只有收穫更多的口碑才能積累更高的信譽度。而幾部高口碑國片的及時出現，也算為接下來更重量級的《痞子英雄》和《畫皮2》上映帶來更多信心吧。

　　本週的票房冠軍仍是已拿到三連冠的《黑衣人3》，不過其本週票房未能再次過億也預示著此片進入到衰減期階段。而《馬達加斯加3》首周5700萬的成績則算是“起步價”；這部被延期的動畫大片憑藉其出色的3D效果和絢麗的畫面在開畫3天便積攢了很好的口碑，相信隨著學生群體逐漸渡過考試期之後，此片的後續表現將會更加強勁。

　　新片：本月唯一真人分賬片《饑餓遊戲》將映 四部國片陪太子讀書

　　第24周將有五部新片上映，其中最引人關注的當屬在北美地區創造票房神話的電影《饑餓遊戲》。這部難得的非3D真人分賬電影成為了這一檔期唯一具有競爭力的新片。而它的對手除了此前剛剛上映的《馬達加斯加3》和一息尚存的《黑衣人3》之外，還有更有一個威脅更大的“隱形敵人”──歐錦賽。這項使大量年輕人熬夜調整作息的體育賽事很可能將會直接分流影院的觀影人群。而在下周的票房分析中我們也將結合數字和前幾年的類似情況探討歐錦賽對電影市場的具體影響。