如何規避返利購物風險

　　本報記者 高麗莎

　　天下掉餡餅的神話最終還是破滅了。

　　最近兩三個月，多家返利網前仆後繼，走向了倒閉的結局。今年4月，太平洋直購網在河南等地被查處，5月底，福建百分百返利網崩盤。如今，這波倒閉潮刮到了浙江，先是溫州“百業聯盟”崩盤，緊接著是金華的“萬家購物”。

　　作為新興的電子商務盈利模式，購物能夠返回少額資金的返利網，讓不少消費者叫好。但如今，返利網站模式已經開始變味，作為消費者如何辨別？

　　變味的“購物返利”

　　近年來，返利網站開始興起，其中一些還獲得風投的青睞。返利網站究竟是什麼樣的盈利模式？

　　“打個比方，一件標價48元的襯衫，挂在返利網站上銷售。一旦消費者買下，返利網站便能從襯衫商家那獲得8元的服務費，返利網站又從8元裏面，抽出4元返給消費者。這是最初返利網站的盈利模式。”

　　中國電子商務研究中心主任曹磊告訴記者，“購物返利”是電子商務的一個創新，以返利的形式將部分利潤讓利給消費者，能給用戶帶來實惠；商家讓出一部分利潤，卻可以獲得更多帶來實際銷售的渠道；返利網站也從中獲得利潤。這種三方共贏的模式在美國已經非常成熟，早期國內的返利網站環境，也是比較乾淨的。

　　不過，這一兩年來，返利網站開始變味。曹磊稱，一些返利網站不賣商品，靠發展下線賺錢；一些聯盟商家聯合消費者做虛假交易或者形式上的交易，不買商品一樣參與返利，成為空對空的資本遊戲。

　　如何規避返利購物風險

　　近期備受關注的部分購物網站“消費返利”模式屢屢曝光。中國電子商務研究中心分析師吳雪飛表示，幾家返利網站擾亂了返利市場，但是並不是所有返利網站都有傳銷嫌疑，正規的返利網站還是可以給消費者帶來實惠的。

　　如何辨別正規返利網站？吳雪飛向記者介紹了幾個竅門。

　　首先要看網站的盈利模式是否合理，號稱可以盈利百分之幾百的，消費者就要留心了；其次看網站的盈利方式，如果消費者的後續消費是他們的資金來源，那麼就有問題；再次是看網站的返利週期，返利週期過長對消費者十分不利，一旦大家都不常在這裡購買了，返利網也很難持續經營；然後要看返利網的會員制度，如果會員發展下線級數過多，上級通過下級銷售額返利，那也可以認定為傳銷，千萬不要參與。

　　作者：高麗莎