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最近，一直依靠口碑營銷的小米手機拋出重金，開始在寫字樓電梯等位置大面積投放廣告，投放廣告的價值達到數百萬元，這與小米此前的推廣方式截然不同。分析人士認為，小米推廣方式的改變，基於前提是利潤豐厚，可以支撐鉅額廣告費；當然也有業內評論，這也是小米為了應對不斷涌入的互聯網手機，不得不清理庫存，從而加大推廣力度。
近日，在寫字樓、小區的電梯廣告中，常常可以看到小米手機的廣告。有網友爆料，甚至連與小米有競爭關係的華為公司的電梯中，也可以看到這樣的廣告。廣告除了宣傳産品外，還採用轉發抽手機的方式，鼓勵用戶拍下廣告，在微博上轉發。
為什麼小米會在這個時間段花費數百萬鉅資投入電梯廣告呢？分析人士認為，這與小米目前的利潤狀況和庫存狀況有直接關係。去年上市時，小米手機為保證性價比，的確利潤有限，不足以支持廣告費。但一年過去了，産量提升、元器件隨時間降價、採購成本降低，小米手機的利潤率逐漸提高，平均每台利潤約為700至800元，近300萬台的銷量，利潤應已經超過20億，足以支撐鉅額廣告費。
此外，近期眾多互聯網廠商殺入手機市場，擠壓手機利潤空間，也使得小米感受到了空前壓力。小米一直採用的限購策略也突然中止，6月初宣佈開放購買。分析認為，此次投放鉅額廣告，也是為了迅速消化庫存的手機，以緩解來自360等新對手的壓力。
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