兵裝集團退出合資公司健力寶運營前景引擔憂_新聞臺

　　曾被稱做“東方魔水”的健力寶，如今已黯然失色。日前中國兵器裝備集團退出與健力寶合資公司的消息，更是引起了人們對於健力寶運營前景的擔憂。

　　中國兵器裝備集團旗下的西安崑崙工業（集團）有限責任公司日前在北京産權交易所以251.01萬元掛牌出售其在健力寶（西安）飲料有限公司的全部股權。西安崑崙工業（集團）有限責任公司持有健力寶（西安）有限公司30%股權，此外，輝遠投資有限公司佔股50% ，廣東健力寶集團有限公司佔股20%。

　　記者從企業2012年4月30日公佈的財務月報中了解到，期內健力寶（西安）有限公司營業收入982.42萬元，凈利潤-279.42萬元。而在2011財年，該公司凈利潤為603.38萬元。實際上，這家合資公司的表現亦能折射出健力寶品牌在競爭激烈的飲料市場的處境。在2010年借力廣州亞運會重出江湖後，健力寶一直表現平平。

　　但健力寶品牌顯然不願輕易放棄機會。在今年3月舉行的全國糖酒會上，健力寶就宣佈助威中國國家體操隊征戰倫敦，欲借體育營銷搶回市場。但行業分析師表示，目前國內飲料市場品牌繁多，同質化嚴重。健力寶作為老品牌雖然具備一定的知名度，但要在激烈的競爭中重新崛起，就需要打造差異化新産品以及採用更有號召力的營銷方式。

　　據北京産權交易所公告，此次出售項目掛牌價為251.01萬元，不接受聯合受讓，掛牌公告期為自公告之日起20個工作日。如掛牌期滿只産生一家符合條件的意向受讓方，則採取協議轉讓方式成交；如掛牌期滿産生兩家或兩家以上符合條件的意向受讓方，則進入競價程序。同時，公告規定受讓方需從事飲料生産和銷售行業。（馬駿昊）