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評論:歐洲盃或為家電營銷加一把火

發佈時間:2012年06月08日 08:44 | 進入復興論壇 | 來源:《信息時報》 | 手機看視頻


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  四年一度的歐洲盃即將在本週末燃起戰火。伴隨著球迷的熱情,體育經濟再次被商家們緊緊抓住,傾情演繹各種以歐洲盃為主題的促銷活動,力求將體育營銷的效果最大化。

  經濟增長,女人會穿短裙,經濟不景氣時,女人會穿長裙。這被稱為“裙邊理論”,據説這個理論在美國已經被無數次證實,再看看路邊今年長裙飛舞的,似乎多少也能佐證這個理論的靠譜性。

  而在歐洲盃期間,據説也有一套奇怪的理論:逢大賽股票必跌。有數據羅列指出,2000年至2011年逢世界盃、奧運會、歐洲盃和亞運會四大賽事舉辦的12個月份之間,上漲月份僅4次,而下跌的月份有8次,下跌比例為66%。2008年在奧地利和瑞士舉辦的歐洲盃期間,上證指數更是下跌了17.83%。究其原因:投資者都忙著看球去了,無暇投資。而在中國,卻有研究機構指出,家電及化工兩大板塊是最具抗跌性的股票,在屢次的體育大賽中,這兩個行業的表現最好。

  筆者看來,這種抗跌性或許也與國人的體育經濟息息相關吧。淘寶發佈的數據顯示,近來歐洲盃、足球等相關産品成為熱搜詞,與前一個月相比,僅“歐洲盃”這一關鍵詞的搜索增長就超過了588%。而在天貓電器城,網友以“大屏電視”“液晶電視”“高清大屏”等為關鍵詞的檢索量飆升30%以上。

  對於廠家而言,往年6月的市場一般都較為平淡,而今年有了節能補貼以及歐洲盃的節點,抓住機遇加大促銷資源成為廠家共同的不二選擇。筆者發現,實體店賣場內各種平板電視與組合音響的搭配促銷,大尺寸電視降價促銷,甚至烤箱、空調扇等家電也來搭配做活動搶市場。

  筆者了解到,甚至有廠家在網上電器城推出了訂制“DIY彩電”,包括歐洲盃和生活懷舊系列。廠家專門預配了八大熱門球隊的裝飾條,如西班牙隊、德國隊、英格蘭隊等,球迷可選擇自己支持球隊的裝飾條,用訂制專屬球隊電視觀看精彩賽事,把賽事主場搬到家中,更具現場感和歸屬感。可以遐想一番,如果家裏兩口子支持喜歡的球隊不同,這樣的專屬訂制是否會掀起一番新的“家庭戰事”?

  歐洲盃之後,接踵而至的是奧運會,再加上剛剛啟動的節能補貼,家電市場近期可謂熱點不斷,商家們拼盡全力推出各種營銷,剩下的就看消費者是否買賬了,畢竟街上“長裙飛舞”的——經濟局勢不好嘛。

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