四年一度的歐洲盃即將在本週末燃起戰火。伴隨著球迷的熱情，體育經濟再次被商家們緊緊抓住，傾情演繹各種以歐洲盃為主題的促銷活動，力求將體育營銷的效果最大化。

　　經濟增長，女人會穿短裙，經濟不景氣時，女人會穿長裙。這被稱為“裙邊理論”，據説這個理論在美國已經被無數次證實，再看看路邊今年長裙飛舞的，似乎多少也能佐證這個理論的靠譜性。

　　而在歐洲盃期間，據説也有一套奇怪的理論：逢大賽股票必跌。有數據羅列指出，2000年至2011年逢世界盃、奧運會、歐洲盃和亞運會四大賽事舉辦的12個月份之間，上漲月份僅4次，而下跌的月份有8次，下跌比例為66%。2008年在奧地利和瑞士舉辦的歐洲盃期間，上證指數更是下跌了17.83%。究其原因：投資者都忙著看球去了，無暇投資。而在中國，卻有研究機構指出，家電及化工兩大板塊是最具抗跌性的股票，在屢次的體育大賽中，這兩個行業的表現最好。

　　筆者看來，這種抗跌性或許也與國人的體育經濟息息相關吧。淘寶發佈的數據顯示，近來歐洲盃、足球等相關産品成為熱搜詞，與前一個月相比，僅“歐洲盃”這一關鍵詞的搜索增長就超過了588%。而在天貓電器城，網友以“大屏電視”“液晶電視”“高清大屏”等為關鍵詞的檢索量飆升30%以上。

　　對於廠家而言，往年6月的市場一般都較為平淡，而今年有了節能補貼以及歐洲盃的節點，抓住機遇加大促銷資源成為廠家共同的不二選擇。筆者發現，實體店賣場內各種平板電視與組合音響的搭配促銷，大尺寸電視降價促銷，甚至烤箱、空調扇等家電也來搭配做活動搶市場。

　　筆者了解到，甚至有廠家在網上電器城推出了訂制“DIY彩電”，包括歐洲盃和生活懷舊系列。廠家專門預配了八大熱門球隊的裝飾條，如西班牙隊、德國隊、英格蘭隊等，球迷可選擇自己支持球隊的裝飾條，用訂制專屬球隊電視觀看精彩賽事，把賽事主場搬到家中，更具現場感和歸屬感。可以遐想一番，如果家裏兩口子支持喜歡的球隊不同，這樣的專屬訂制是否會掀起一番新的“家庭戰事”？

　　歐洲盃之後，接踵而至的是奧運會，再加上剛剛啟動的節能補貼，家電市場近期可謂熱點不斷，商家們拼盡全力推出各種營銷，剩下的就看消費者是否買賬了，畢竟街上“長裙飛舞”的——經濟局勢不好嘛。（曾祥萍）