美國華特迪士尼公司5日宣佈，將在面向兒童的迪士尼電視頻道、廣播電臺和網站杜絕垃圾食品廣告，以改善兒童健康狀況。這是美國大型媒體首次將垃圾食品廣告拒之門外。

　　定規範

　　迪士尼説，這項措施旨在與聯邦政府協力改善兒童飲食結構，讓他們多吃蔬菜和水果，少攝入鈉、糖和飽和脂肪。

　　迪士尼廣告新規要等到2015年，即已簽署廣告合同全部到期才能實施。新規實施後，餐飲和飲食企業想在迪士尼旗下兒童媒體做廣告，要確保一餐的熱量不超過600卡路裏，其中配菜熱量不超過200卡路裏。迪士尼高層管理人員萊斯莉古德曼説，美國快餐連鎖店現階段提供的兒童飲食大多達不到這個標準。

　　更細的規定包括一份早餐粥含糖量不超過10克。以生産早餐麥片聞名的凱洛格公司把糖霜麥片的目標顧客鎖定為兒童，不過這種麥片一份含糖量11克，按照新規將不能在迪士尼媒體上做廣告。

　　迪士尼首席執行官鮑勃伊格説，新規出臺可能導致迪士尼短期內廣告收入減少，但從長遠看，新規將推動餐飲和飲食企業生産符合健康標準的産品。

　　除制定廣告新規，迪士尼打算年內發佈“米奇認證”標簽，貼在迪士尼零售店和主題公園內出售的飲食和菜品包裝上，表明它們符合健康標準。

　　獲讚揚

　　美國第一夫人米歇爾奧巴馬一直大力推動兒童飲食健康。她出席迪士尼宣佈廣告新規的活動併發言。

　　她説：“就在幾年前，如果你告訴我或美國隨便哪個爸爸媽媽，説我們的孩子再也不會在收看一個大型電視網絡播出的他們最喜歡的動畫片時看到垃圾食品廣告，我們都不會相信。”

　　塔夫茨大學醫學院教授阿維娃馬斯特研究兒童肥胖症數十年，讚揚迪士尼的舉動説：“我認為像迪士尼這樣的大型企業表明立場，實施有效措施是積極的一步。”

　　(來源:新華網)