海歸店主扣薇對發出的每一件貨物都細心包裹。

　　留學經歷成契機

　　不少海歸在留學期間接觸到了網購，回國之後産生了從事這一行業的想法；有一些則是利用在海外的地緣優勢，從代客戶購買海外的商品開始了創業之路。“回國的時候，不少朋友要我幫忙帶日本的化粧品，那時一個朋友在籬笆網做代購做得不錯，於是我也學著她開了一家淘寶店。”在網上經營日本商品代購的勵洲靜説道。

　　近年來，代購市場趨於飽和，加上國際運費的增加，一些海歸不滿足只在價格上做文章，而是開始考慮多角化經營，向更寬廣領域發展。同時，一批新進的海歸賣家也不斷涌現，他們跳出了代購的窠臼，從不同産品下手，爭相在電子商務市場分得自己的一杯羹。

　　海歸淘寶有優勢

　　NALA的創始人兼CEO劉勇明，2009年從麻省理工大學退學歸國創業，在網上經營韓國化粧品店，將客戶的上網時間、IP地址製成數據報表，鎖定目標群體，制定相應的銷售策略。這樣的經營思路來源於在美國讀書時做研究的方法。“碩士期間的批判精神教育，讓我學會了解決問題的方法，這對我後來創業幫助很大。同時，國外生活的艱辛，也讓我明白了‘勤奮’的力量。”事實上，許多海歸在涉足電商行業之初，大都是一個人擔起了從進貨、拍照、寫描述文字到宣傳推廣、做客服的全部工作。

　　除了求學經歷，在國外的工作體驗也為海歸在電商領域的創業加分不少。“第一個就是服務意識，還有在國外大型企業學習到的管理方式和流程。”藤崎商務諮詢公司的董事許勝説。

　　網上創業前景好

　　不少海歸在進入電商領域之初，遭到了周圍人的質疑。“當親朋好友都質疑你作為一個海歸，不好好工作而是在網上開店時，你能否承受得住這種壓力？”經營翡翠珠寶的海歸店主扣薇説。

　　對此，許勝認為，電子商務絕不是大家想象的開個網店那麼簡單，它涉及到生産供應鏈，網站網頁設計，流程管理，市場和數據分析，客戶和商品管理，物流倉儲等多個環節。劉勇明也指出：“電子商務是一個用智慧化、網絡化、數據化來改革中國零售和貿易業的高速發展領域，希望更多的優秀人才參與到其中去。”

　　談及海歸應該如何揚長避短，更好地在這一領域創業，劉勇明説：“要讓自己草根化，適應本土的環境。在我創業的過程中，對市場現狀的把握都是從行業裏有經驗的人聊天之中摸索出來的。”