導語：貝玲妃相關負責人表示，貝玲妃入駐天貓有兩個目的，第一是了解中國用戶的購物習慣，第二是探索什麼是最好的電商模式。

貝玲妃入駐天貓半年撤離

　　去年底高調入駐阿裏巴巴旗下B2C平臺天貓(淘寶商城)的彩粧品牌貝玲妃Benefit，在入駐半年後悄然撤出淘寶商城。貝玲妃是奢侈品集團LVMH旗下品牌，貝玲妃相關負責人稱，入駐天貓是LVMH對中國電商的嘗試，雖然反饋數據不錯，但未有最後結論是否長期進行。

　　LVMH是全球頂級奢侈品集團，業務包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革製品、香水和化粧品、鐘錶和珠寶等，旗下品牌包括酩悅香檳、軒尼詩、Louis Vuitton、Marc Jacobs、Dior、TAG Heuer等，也是盜版重災區之一，此前曾一直與阿裏巴巴以及淘寶網關繫緊張。

　　這一情況在去年12月有所改善，LVMH旗下品牌貝玲妃高調入駐淘寶商城，這是LVMH集團與淘寶的首次合作，也被外界看成是LVMH試水中國電商的信號。

　　不過這一合作只有短暫半年時間，新浪科技近期發現淘寶商城貝玲妃旗艦店已關閉，所有産品都已經下線。

　　據貝玲妃相關負責人介紹，進入淘寶商城是一種嘗試的態度。“在奢侈品集團淘寶曾經都是黑名單，不過天貓從去年開始擺正姿態，同時也清理了水貨假貨。在LVMH品牌系列裏面，貝玲妃是走親民路線，所以是最好的嘗試品牌，我們計劃的嘗試日期就是半年。”

　　事實上另一個奢侈品牌COACH也採用了類似策略：配合COACH創立70週年活動，首次在中國開設在線購物平臺，上線COACH天貓商城官方旗艦店，不過合約也只有1個月而已。而這背後的意圖則是收集中國網購用戶的信息。

　　“我們覺得COACH的一個月，很難感受到所有電商的信息。貝玲妃入駐天貓有兩個目的，第一是了解中國用戶的購物習慣，第二是探索什麼是最好的電商模式。”貝玲妃相關負責人説。

　　而具體到細化的問題則類似：在水貨假貨正品都有的電商環境中做電商是否有價值、現在是不是進入中國電商的最好時間段、官方店是原價銷售消費者是否能夠接受等等。

　　雖然貝玲妃方面稱不能透露通過試水得出的數據，但坦言6個月的淘寶經營比較成功，“很多數據超出預期”。上述負責人同時透露，目前所有數據資料都已經上報至LVMH集團，依然在內部審核過程中，並沒有最後結論是否將繼續進行下去，而這需要一定的時間。

　　相對於LVMH集團的觀望，路線相對中端的COACH則加快其在電商方面的佈局：今年2月COACH國際部零售業務總裁維克多-路易斯曾表示，計劃在未來12-18個月之內開展電子商務業務進行多渠道分銷。

　　隨著中國成為具有實力的奢侈品消費國，奢侈品品牌對於中國市場都寄予厚望。雖然目前有不少奢侈品電商網站，但其渠道都是以各地買手為主，利用折扣賺中間的差價，雖然目前有些網站也在開始走授權道路，但在頂級品牌方面依然無太大進展。

　　有分析人士認為，頂級奢侈品牌對中國電商最有強烈興趣，但依然在兩方面存在顧慮：一是水貨假貨渠道銷售量依然十分大，二是客戶體驗缺少奢侈品相對於的高端服務，“這兩方面決定奢侈品牌在中國授權電商渠道銷售還需要時間。”

　　編輯：林珍