讓觀眾把博物館帶回家_新聞臺

　　對於國內觀眾而言，博物館商店是一個容易被忽略的地方，往往是口渴想買瓶礦泉水時，人們才會想到去那裏轉一轉。而在國外，博物館商店卻是另外一番景象，參觀結束後到禮品商店買幾件創意産品，已成為很多觀眾的消費習慣。

　　目前，國內運作較為成功的博物館商店，僅有北京故宮博物院和上海博物館等寥寥數家，更多的博物館商店還在依靠文物復倣品和傳統紀念品“撐場面”，文化産品乏善可陳，自然也無人問津。據南博院長助理王奇志介紹，由於資金、人力等方面投入不足，加上缺少創意研發理念，該院博物館商店的年銷售額僅有一兩百萬元，這樣的成績在國內博物館只能排在中游。相比之下，上海博物館的文化産品年銷售額達兩三千萬元，足足比南博高出了10余倍。“博物館商店應該是博物館展覽的一個延伸。”王奇志對記者説，依託文物資源開發的創意産品，在拉近觀眾與博物館距離的同時，還會加深公眾對博物館的文化認同感，真正實現“把博物館帶回家”。

　　2011年，台北故宮博物院的文化産品銷售收入高達1.34億元人民幣。“在這個‘大蛋糕’中，文物復仿製品只佔20%，其餘80%的銷售額都是依靠創意設計産生的高附加值。”永銀文化董事長陳永表示，在從文物原型到創意産品的研發環節，最關鍵的是創意設計要與實用性相結合，像台北故宮圍繞人氣藏品“翠玉白菜”開發的文創産品多達幾十種，包括手機吊飾、筷架、掏耳刀、開罐器等各種生活實用品，“博物館的文化産品要向社會生活領域滲透，融入人們衣食住行的各個方面。如果沒有實用性，脫離人們的生活，市場就會狹窄很多。”