近日，百事可樂攜手中國聯通、創新工場兩大行業巨頭，在上海楊浦區創智天地內共同舉辦“百創聯群英會”，同時宣佈由三方共同主辦的“百創沃3G原創APP大賽”正式啟動。400余名來自蘇浙滬的大學生參加了此次活動。

　　由於百事“全球最大的食品和飲料公司之一”的身份，以及三方行業屬性的巨大差別，此次合作備受業界矚目。促成此次合作的，正是三方在品牌理念上共有的一個“創”字。百事可樂提倡“為渴望而創”，鼓勵年輕人“創意、創業、創自己”。這和中國聯通“創新，改變世界”以及創新工場幫助中國青年成功創業的理念不謀而合。

　　百事大中華區首席市場官李自強表示，百事(中國)一直將年輕人作為自己的朋友，中國年輕人對未來有很多想法，然而現階段又是電子與網絡時代，百事主張和鼓勵年輕人敢於發現自我，化渴望為力量，將力量轉為現實。希望年輕人創業更多的為理想，從心出發，將創業當作是自己人生的一次寶貴經驗，磨練自己的能力，樹立正確的人生價值觀，將名與利看得淡泊些，同時，不要把創業狹隘地理解為就是開公司，要記得理想，沿著自己的想法拓展事業，這也是一種創業。

　　近年來，百事通過“百事我創”、“我要上罐”、“我上頭條”、“百事淘寶”、“原創108”等一系列活動，切實支持年輕人實踐自己的渴望。此次活動也是這一理念的延續。自百事進入中國30餘年來，已有眾多年輕人在百事的幫助下自“中國製造”走向“中國創造”，而百事也因此成為年輕人間廣受喜愛的標誌性品牌。

　　而由百事、中國聯通、三方創新三方主辦的“百創沃3G原創APP大賽”則旨在打造移動互聯網創業新模式，挖掘優秀標桿人才和優秀原創應用産品，為中國年輕創業者提供一個開放式平臺，支持並鼓勵原創APP作品，給有創業渴望的年輕人提供一個更快速起步的機會。

　　大賽主題內容圍繞年輕人的“吃、喝、玩、樂”展開，鼓勵參賽團隊開發“玩轉城市”的移動應用，為年輕用戶提供該城市的美食購物、生活資訊、娛樂社交等服務。

　　從2012年6月6日起至8月31日的大賽初賽期間，參賽的創業者可遞交商業企劃書和原創應用作品。10月底的決賽將由李開復等知名天使投資人和移動互聯網專家為評委，結合網絡投票等互動形式，評選最佳的應用作品。大獎包括有機會赴美國矽谷百事創業行、創新工場一週的創業者培訓，獲得中國聯通提供的創業基金等。此外，還有機會參加創投圈網站舉行的“天使晚宴”。

　　百事、中國聯通、創新工場三家企業在資源上具備高度的互補與整合性，也成為奠定此次成功合作的一個積極因素。百事在年輕人中的號召力以及資源，聯通在3G網絡的領先地位，創新工場在創投領域的影響力……完全不同的行業屬性帶來不同的資源、能力與平臺，令此次比賽在時下多如牛毛的創業大賽中脫穎而出。

　　目前，中國的創業者已經進入到創新模式，他們將為從“中國製造”向“中國創造”的轉變貢獻自己的力量。在這樣創意産業持續升溫的大環境下，三巨頭的跨界合作具有一定的創新意義和示範意義，也為快速消費品行業的跨界式營銷提出了新的品牌思考。