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盛大網絡戰略失誤 娛樂帝國擴張后的萎縮

發佈時間:2012年06月04日 09:27 | 進入復興論壇 | 來源:人民網-遊戲頻道 | 手機看視頻


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  盛大網絡在今年一季度完成私有化退市之後,開始砍掉一些次營業務。4月,盛大以35億元的價格將將邊鋒和浩方賣給浙報傳媒,隨後又以8000萬元的價格將吉勝科技拋售給順網科技。這一系列的舉措讓人不禁要問:“盛大怎麼了?”

  2006年,盛大與騰訊、百度、阿裏巴巴並稱為中國互聯網的四大巨頭。但是6年後,盛大已經很難與另外三大巨頭比肩,即使在其主營的網遊領域,盛大的《傳奇》時代也已成為過去。2009年上半年,盛大遊戲市場份額被騰訊超越,從佔據了近十年的中國遊戲霸主之位上跌落。當2011年二季度財報發佈後,盛大遊戲又以其“糟糕”的業績表現被網易趕超,昔日龍頭下滑至第三。其經典産品《傳奇》系列市場表現不溫不火、疲態盡顯;重推産品《龍之谷》由於內容更新、操作門檻、外挂等問題發生用戶流失現象;另外,被盛大遊戲代理並抱有極大期望的日本網遊産品《最終幻想14》,也屢屢被歐美玩家和評分機構給出低分和惡評,如此等等,無不為盛大遊戲蒙上層層陰影。

  不可否認,盛大《傳奇》之經典,它揭開了中國大規模網絡遊戲時代的開端,是中國網絡遊戲歷史上具有里程碑意義的産品。但《傳奇》的輝煌,難以掩蓋後續産品青黃不接的現實,這使得盛大在網絡遊戲領域的領先地位逐漸喪失。就在騰訊、網易等競爭對手在遊戲領域奮起直追時,盛大網絡卻調整戰略,試圖轉型為擁有全産業鏈的“娛樂帝國”。幾年之內,盛大網絡收購了酷六、華友世紀以及諸多知名文學網站,並先後嘗試推出盛大盒子、Bambook錦書等全産業鏈終端産品,陳天橋借此向世人證明了其打造“娛樂整合平臺”的堅定信心,但效果卻差強人意,並在一個又一個“新領域”中迷失徘徊。

  瘋狂並購背後的重組風波,耗費了盛大太多的“元氣”,不僅致使網絡遊戲領域的玩家大量流失,甚至連盛大網絡的品牌含金量也急劇萎縮。老子説:“知者不博,博者不知”。博與專的關係如何處理,見仁見智,但多拳出擊還想拳拳給力,無異癡人説夢。盛大網絡在汗流浹背的打了一陣 “迷蹤拳”之後,不但迷惑了他人,也迷失了自我,尚且清晰的只有那迷惘的前首富和他那早已不再傳奇的《傳奇》。

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