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不是“奢侈”就能成功

發佈時間:2012年06月04日 04:28 | 進入復興論壇 | 來源：長江日報 | 手機看視頻

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　　不是“奢侈”就能成功

　　Dior皮包、女裝、香水、化粧品等一直都是女性的摯愛，從經典的菱形風格皮包中掏出個跟皮包一致風格的Dior Phone，很有眼球效應。這款專門針對女性推出的Dior Phone不僅秉承了奢侈品手機愛用昂貴材質的傳統，也是對Dior 經典LOGO與設計菱形風格圖案的再營銷。

　　售價高達8.5萬歐元(約合人民幣78萬元)的Dior Phone將目標客戶鎖定在為追求時尚的年輕“白富美”女性，並且是Dior的長期用戶，就連鈴聲都是設計師專門為其編寫的。

　　保時捷手機擁有翻蓋機外形，遠看好似那種過時的款式，配置上不算高，300萬像素攝像頭，但在鋁質+玻璃鏡面的機身上居然還有個指紋加密器。

　　事實上，除了諸如Vertu、Celsius、Hanmac等推出獨立奢侈品手機外，很多奢侈品大牌旗下的産品均包括手機。雖然這些跨界讓奢侈品收穫了品牌效應與經濟收益，但這樣的跨界也存在不少風險。LG和Prada將聯合推出第三代手機，其黑白效果市場並不看好。而喬治阿瑪尼和三星的跨界合作推出多款“Emporio Armani”標誌的手機，從設計到用戶定位比較模糊，一度被認為是百元山寨機，品牌價值難以彰顯。（伍老峰）

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