本報訊 （記者 王 欣） 今年上半年，國産電影遭遇了一邊扎堆生産一邊集體虧損的大環境，國內影迷自製上半年國産電影排行榜，將國産電影和好萊塢大片的對抗用票房數據進行剖析，得出國産片幾乎全軍覆沒的結論，只有《親密敵人》、《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》、《黃金大劫案》等電影票房過億。

　　據統計，好萊

　　塢大片《黑衣人3》本週上映3天，掘金1.57億，奪得本週票房冠軍。上映已經一週的國産電影《我11》卻只有470萬票房。從去年開始，每年新增的十幾部進口電影，給中國電影市場帶來了巨大的衝擊，讓國産電影雪上加霜。影迷列出的排行榜中不僅羅列出虧本的國産電影，還註明：“上半年共上映了115部電影，其中國産片81部，但票房收入僅佔總票房的38%。”華誼兄弟總裁王中磊認為，現在國産電影的最大勁敵是爛片當道，讓買票進影院的觀眾逐步失去對國産電影的興趣。

　　回顧上半年國産電影名單，雖然大部分票房飄綠，卻有《親密敵人》、《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》、《黃金大劫案》三部商業片輕鬆過億。《親密敵人》因籌備階段就已敲定航空、汽車、電子甚至城市品牌的植入，上映才3天就傳“收回成本”喜訊；《喜羊羊》讓孩子們從放寒假到過完年“兒子加大人”連鎖消費了1.6億元；《黃金大劫案》則以走校園結合新媒體的營銷方式，在4月、5月國産片和“好萊虎”的對抗賽中挽回面子。

　　合理的檔期分配、精準的市場定位和創新營銷影響著電影是否賣座。以《親密敵人》為例，擅長都市職場題材的導演徐靜蕾繼《杜拉拉升職記》入賬億元後，聰明地繼續將白領人群穩住，在賀歲檔推出為情侶吐心聲的《親密敵人》。多元化的微博營銷及影城陣地輔助最終為《親密敵人》贏得1.2億票房，也讓徐靜蕾成為中國最有票房號召力的女導演。業內人士表示，國産片並非無法與“好萊虎”抗衡，縝密規劃、精良製作加多元營銷才是國産片突出重圍的王道。

　　作者：王 欣