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中超媒體價值達10億 恒大外援薪資超均值三倍

發佈時間:2012年06月01日 08:36 | 進入復興論壇 | 來源:揚子晚報 | 手機看視頻


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  作為中國足球的頂級聯賽,中超到底有多大的商業價值?在豪門紛紛一擲千金的時代,這是人們都十分關心卻難以計算的一個問題。昨天,某門戶網站由其副總編輯顏強發佈了2012年中超商業價值報告,顏強從球員教練薪資、中超俱樂部的營收狀況、中超公司收入狀況、球迷市場以及媒體價值五個部分,系統深入的為中超聯賽做了一次分析。

  中超聯賽蘊含著十分巨大的商業價值,但是中超聯賽在運營、資本構成、管理模式等方面存在著諸多缺陷,需要的不僅僅是升級,還有大量錯漏和缺點需要彌補。

  恒大外援薪資高於平均水平三倍

  中超聯賽教練和球員的年薪,成了聯賽和俱樂部的一個很大的成本。顏強在報告中指出,過去五年中,中超俱樂部一共支付給球員和教練的薪資總和達到了27.5億,但是其中的43%給了外援。

  2012賽季,外援的平均薪資為549萬人民幣,而國內主力的平均薪資為157萬人民幣。2012賽季平均線的薪資成本應該是5500萬元人民幣,只有四傢俱樂部在這個平均線上,而廣州恒大的支出為平均水平的414%,這5500萬的基準數其實是在這兩個賽季薪資大幅提升基礎上被拉高的,如果統計過去5年,那麼應該是3000萬到4500萬,這是一個中游俱樂部所需要支出的大致成本,所以,運營一個中超俱樂部的成本壓力非常大。

  中超票房只佔總收入一成多

  一般來講,一個職業體育俱樂部,它的收入大致分成三類:第一類是比賽日主場的收入;第二類是媒體版權;第三類才是廣告銷售。根據報告顯示,在聯賽的運營中,媒體版權收入幾乎為零,中超俱樂部的票房收入只佔到俱樂部總收入的12%,是非常低的,廣告收入佔據了俱樂部總收入的84%,但對這84%再進行一輪新的剖析會發現有很多貌似商業贊助,實際上是政策性贊助,或者友情贊助,或者就是從左口袋掏到右口袋。

  而不管是最發達的職業籃球聯賽還是最發達的職業足球聯賽,廣告贊助很難突破一個俱樂部總收入的10%,而在中超,這部分收入佔據了一個俱樂部84%的收入,主要是因為門票收入提高不了,媒體版權收入極低,因此也就導致了2008-2012年這5年間,中超俱樂部有4年是虧損的,只有2011年是略有盈餘的,盈餘數額為4900萬。

  中超公司2011年凈利潤4900萬

  在中超公司的營收方面,雖然總收益並不高,但是由於其經營成本並不高,因此中超公司2011年的凈利潤達到了4900萬人民幣以上。

  而在球迷市場方面,報告通過統計學計算得出,中國的球迷應該在5000萬人左右,中超聯賽的群眾基礎和社會影響力是非常高的。而在上座率這方面,在2011賽季達到了平均每場1.76萬人,這在亞洲都是遙遙領先的。

  在中超的媒體價值方面,顏強通過中超在平面媒體、網絡媒體、電視媒體等出現的頻率綜合測算得出,中超的媒體價值應該在10億元人民幣左右。這對於維持這個聯賽本身的繁榮很有價值,但對於中國國家隊的長久建設,對於中國青少年足球運動的普及、提高和發展,目前還看不到更多積極的效應。而且中超聯賽在運營、資本構成、管理模式等方面也存在著諸多缺陷。

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