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微軟正計劃擴大遊戲機市場以外的Xbox服務和品牌。讓Xbox成為視覺，聽覺和互動娛樂的通用工具。
微軟互動娛樂事業部首席營銷主管Yusuf Mehdi 表示：“Xbox成長和發展重要轉捩點已經來臨，特別是在過去一年，Xbox已經超越了遊戲機，成為功能更寬廣的娛樂設備，提供包括電影、電視、音樂和體育在內的視聽服務。
微軟在過去半年當中，已經擴大Xbox服務，包括增加60款語音控制的應用程序和提供超過20萬部付費電影和電視節目。微軟預期這方面服務進一步增長，讓Xbox成為一個通用的娛樂品牌。
Yusuf Mehdid將這種超越遊戲的發展，歸功於Xbox 360強大的生命力。他表示，Xbox 360已經發展到第七個年頭，它依然保持強大的生命週期和擴展。使用Xbox 360獲得娛樂服務的用戶越來越多，Xbox LIVE用戶平均每月在Xbox 360上花費84小時。相比之下，美國人平均每月花費150個小時觀看電視。
Yusuf Mehdid表示，微軟已經成功地將Xbox引入客廳。展望未來，Xbox將超越遊戲，成為娛樂家庭的通用設備。今年Xbox品牌成為微軟提供的高端娛樂服務品牌。Xbox在音樂、視頻、遊戲和即時通訊上，成為用戶最好的門戶。
微軟將在下周E3大展上，公佈其Xbox最新計劃，其中將包括新款遊戲，用於娛樂的新方法和途徑，以及其將推出的音樂服務。
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